上述策略都为小米手机在全球范围内的增长提供了强大动力 。 据第三方机构Canalys数据 ， 2021年二季度 ， 按智能手机出货量计 ， 小米在全球65个国家和地区市占率排名前五 ， 在22个国家和地区的智能手机市场排名第一 。 其中 ， 欧洲市场智能手机市占率第一 ， 达到28.5% 。 王翔举例说 ， 小米在西班牙的市占率已经达到了41% ， 在法国和意大利的市占率也在30% ， 均升至当地市场第一名 。 “法国市场对品牌非常敏感 ， 在这些西欧主要发达国家成为市占率第一名 ， 这一点以前还没有中国企业做到过 ， 说明小米的产品力和品牌力都达到了很好的水平 。 ”
王翔表示 ， 下一步 ， 小米的境外市场策略依旧是持续做好欧洲市场 ， 同时逐步重点拓展拉美等市场 。
冲击高端之路是必然之举
在出货量提升的背景下 ， 当被问及小米高端化机型的渗透情况 ， 王翔表示 ， 在做高端旗舰机上 ， 小米还在持续摸索和创新 。 王翔指出 ， 长期以来 ， 小米创造了非常多的极致性价比产品 ， 导致部分消费者误以为小米主营低端产品 。 尽管价格厚道 ， 但做低端产品从来不是小米创立的初衷 。
为扭转消费者对小米品牌的误解 ， 2019年开始 ， 小米制定了双品牌战略 ， 其中Redmi品牌的重点放在性价比方面 ， 坚持“高端产品大众化 ， 大众产品品质化”理念；而小米品牌则探索更新的高科技和更好的用户体验 。
2021年上半年 ， 小米定价人民币3000元或以上以及境外定价300欧元及以上的高端智能手机全球出货量超1200万台 ， 已超过2020年总量 。 随着销量较快增长 ， 小米手机的ASP(平均销售价格)仍能保持稳定 ， 其原因与高端机型的良好销售情况分不开 。 王翔介绍称 ， 2020年 ， 小米高端手机主要是4000元至5000元价格段 ， 2021年已经进入6000元至10000元价格段 。
谈到外界关切的ASP提升速度问题 ， 王翔认为 ， 小米手机全球出货量非常大 ， Note系列等产品性能好而价位相对不高 ， 摊薄了整体价格；目前小米手机ASP正在增长之中 ， 但是双品牌战略的实施仍然需要时间 ， “要让消费者逐渐认识你、了解你、信任你 ， 消费者才会真正成为你的朋友 。 但是 ， 这条路走得非常对 ， 我们会坚定不移地继续往前走 。 ”
智能制造提升生产效率
2017年 ， 小米开始深度参与制造业 ， 从互联网代工生产模式向制造端渗透 。 王翔表示 ， 改革开放以来 ， 中国电子工业的水平发生了翻天覆地的变化 ， 如今中国的手机制造商应该积极探索智能制造 ， 为中国乃至全球的消费者提供技术领先的高质量产品 。
抱持着为中国智能制造添砖加瓦的目标 ， 也为实现小米“让每个人享受科技乐趣(innovation for everyone)”的理念 ， 2020年初 ， 小米第一代智能工厂正式落成 。 目前 ， 工厂已交付使用 。
据悉 ， 该智能工厂能够每年生产100万台高端智能手机 ， 已成为目前手机工业里效率领先的自动化生产线 。 7月14日 ， 小米智能工厂二期已在昌平正式开工 ， 产能将达到每年1000万台 ， 为继续提高产品品质一致性和生产管理一致性 ， 技术还在不断优化迭代中 。
据王翔介绍 ， 这条生产线上的设备有很大一部分是小米自主研发或由小米生态链企业生产 ， 除了上下料以外 ， 可实现全厂生产管理过程、机械加工过程和包装储运过程的全程自动化无人生产 。 “这样一间实验级的工厂 ， 效率比目前代工业内最先进的工厂还提升了25% ， 超出了投入使用前的预期 。 ”
加固小米生态链
10月12日 ， 小米集团在其首届企业服务峰会期间公布了To B事业部的发展情况 。 据悉 ， 自To B事业部于2021年年初成立至今 ， 小米定制终端已服务于超过15个行业 ， 销量超100万台 。