实体书店作为夜晚文化消费的重要一环 ， 在电商的冲击之下 ， 在房租、水电、人力等高昂成本重压之下 ， 很多实体书店都倒下了 。 三联韬奋书店已经成为一个“网红”书店 ， 如何实现可持续运营是三联韬奋书店一直在思考的问题 ， 一方面离不开政策的扶植 ， 免除了店铺租金；另一方面书店也要自寻出路 ， 提升自己的“造血”能力 。

　　文创产品成了书店“自救”的一个出口 。 据张越介绍 ， 在夜晚消费中 ， 三联韬奋书店文创产品的销售额在不断提升 ， 甚至逐渐与书籍打成平手 。 书店里主要消费群体是年轻人 ， 他们追求个性、新奇的产品 ， 愿意在文创产品上消费 。 书店一个角落里有一个贩诗机 ， 上面放着一包包“薯片包装”的诗集 。 一位顾客拿了一本 ， 在埋单时问店员 ， “这个会过期吗？”

　　文化创意产品是妙趣街这样的街区求新的必然选择 。 据妙趣街运营人员介绍 ， 妙趣街聚集了20多家商铺 ， 一些商铺的产品原创率达到50%～80% ， 部分商铺的产品更新换代很快 ， 很多产品是电商平台买不到的 。 商铺负责人主要是一些设计师、创业的大学生、商品收藏者以及一些手工艺人 。 “很多人晚上卖货 ， 白天进行创作 。 ”

　　同时 ， 华熙通过整合音乐、绘画、展览、心理咨询等多种文化艺术形式 ， 吸引消费者 ， 促进夜晚文化消费发展 。

　　音乐成为夜晚引流的重要工具 ， 哪里有驻唱歌手 ， 人群就往哪里聚集 。 毕琛和他的团队是五棵松的兼职驻唱团队之一 ， 已有一年多驻唱经验 ， 每次一唱就是5个小时 。 据他观察 ， 晚上人流量越来越大 ， 最初一整晚听众大约20个 ， 现在有时能达到300人 ， 甚至更多 。 今年中秋节期间 ， 他绕着五棵松找了3圈 ， 也没找到停车的地方 。

　　每个驻唱歌手面前放了一个收款码 ， 听众通过二维码打赏歌手 。 毕琛表示 ， 工作日一晚的收入在300元左右 ， 周末在400元～800元之间 ， 他们还不算是收入多的歌手 。 其中 ， 最多的一次是7月6日赚了1000多元 ， 那天正好是许嵩的演唱会 ， 天下着雨 ， 很多人买不起黄牛票 ， 就来这里听他们唱许嵩的歌 。

　　夜深了 ， 驻唱歌手的歌声已经停止了 ， 但画像师林君尧的画笔仍在挥动 。 林君尧原来在书店做美工工作 ， 退休8年了 。 根据精美程度不同 ， 一张画收费35～400元不等 ， 林君尧每月收入都超过万元 。 更重要的是 ， 这件事让林君尧的一身本领有了用武之地 。 一直忙到凌晨00:20 ， 林君尧将重达30斤的工具收拾好正准备离开时 ， 又有人过来预约明天的画像 。

　　功能：求知、解惑与治愈

　　夜晚是心灵需求慰藉的高峰阶段 。 这部分需求同样可以在妙趣街得到满足 。

　　“朴素塔罗”通过塔罗牌的形式推广心理咨询服务 ， 强调倾听与表达 ， 以及真实面对面沟通的重要性 。 创始人周琭峣表示 ， 此前 ， 他们曾在多地设立过店铺 ， 但都因为营业时间不固定 ， 人流量不稳定 ， 难以持续下去 。 五棵松客流量大且稳定 ， 环境也好 ， 他们便直接将工作室设在了这里 。 “原来感觉像是在摆地摊儿 ， 现在是设立自己的大本营 。 ”

　　但心理相关工作并不容易被人理解和接受 ， 一些人甚至十分排斥和恐慌 。 周琭峣说 ， 塔罗牌神秘的外衣 ， 可以让人们放下对心理咨询的戒备 。 来这里的客户主要是30岁左右的年轻人 ， 咨询高峰集中在19:00～23:00 ， 有时 ， 关门后仍有人来排队 。 朴素塔罗的成员们 ， 人均日收入大约在800～1000元之间 ， 最多的时候 ， 一天能挣到3000元 。

　　“我的客户很多都是对生活有所不甘的人 。 ”周琭峣表示 ， 他们大都不被理解也无处表达 ， 又找不到方向和问题症结 。 女性多偏向咨询感情 ， 而男性则更喜欢咨询事业和财富 。 值得注意的是 ， 常有17岁左右的留学生、艺考生找他咨询学业 。 周琭峣觉得 ， 这折射出这些少年对当下和未来 ， 以及自己与父母之间关系的焦虑 。 借助塔罗的形式及商业氛围的心里咨询 ， 不容易走得很深 ， 但仍可以给一些人倾诉和表达的渠道 ， 帮助疏解他们的迷茫 ， 甚至对他们的心理问题起到一定治疗 。