为什么创作者涌入不是出圈的信号？
创作者涌入是一个相关性比较高的出圈信号 ， 但单从因果逻辑上来说 ， 并不成立 。 因为外来的创作者并不确定社区是怎样一个流量分配生态 ， 就会形成误判 。 尤其是当一个平台快速增长的时候 ， 创作者都会愿意来试一试 。
所以创作者涌入可能是一个信号 ， 但不够明确 。
为什么高浓度的社区身份认同不是出圈的信号？
社区的身份认同 ， 不仅不是出圈信号 ， 而且是这个社区未来很长一段时间内 ， 不能真正大众化的信号 。 那些所谓身份认同 ， 比如抖音车贴、B 站梗 ， 恰恰排斥了普通人的进入 。 这种现象有一个转有名字叫「死亡微笑曲线」——不喜欢你的人都走了 ， 留下来的都是死忠粉 。 然后产品流量越来越低 ， 很难再有新人进入 ， 最终社区死亡 。
06
社区怎么烧钱？
社区需要烧钱 ， 但大部分企业 ， 包括西瓜视频 ， 都做成了类似「百亿补贴」的形式 ， 这未必是对的 。 在没有形成社区生态之前 ， 烧钱就是打了水漂 。 大部分从零开始的社区甚至根本没有机会烧钱 。 因为社区的供给端不是靠买的 ， 是需要从用户中成长起来的 。 用烧钱的方式从别的社区搬来的创作者 ， 他的成长环境、行为方式和内容创作的调性可能都和本社区格格不入 。
更为重要的是 ， 即使烧钱有用 ， 大部分社区也应该非常谨慎 。 因为 UGC 社区本身获取内容的方式就是一种隐形剥削 ， 需要创作者意识不到自己的内容值钱 。 一旦给创作者的内容明码标价 ， 他就不会再愿意先免费提供内容、后置再获取利益了 。
本质上 ， 过早的现金和实物介入就破坏了虚拟的社交资产 。 创作者生产内容的初衷 ， 是为了获得虚拟社区里的身份地位 。 虚拟社交资产可以累积 ， 但当内容标明了价格 ， 平台得到的内容就是可预期的 ， 一条 1500 的视频最终就是匹配 1500 的质量 。 总体来看 ， 这对整个社区的生态 ， 是破坏性的 。 这也是为什么微视重启、砸重金也没有起来的原因
小红书烧钱的方式就很聪明 ， 它从来不给供给端花钱 ， 而是把所有钱都花在投放上 。 这样带来的结果就是大量新增的用户 。 相应的就是创作者的粉丝增加 ， 社区的互动效果增加 ， 间接就带来了商业价值的增加 ， 如此循环 。 这种驱动模型 ， 反而是更加健康的 。
07
社区怎么赚钱
现在所有社区都在面临一个问题 ， 就是很难找到好的商业化模式 。 一个很重要的点在于 ， 很多社区没有去探索更多可能性 。 眼下社区的商业化都是通过创作者去赚钱 ， 渠道就是内容本身或者社交货币 。
但内容作为商品在互联网上是最不被接受的 ， 因为免费的内容获取太容易了 。 既然卖不了内容 ， 就只能卖非内容 ， 比如直播带货 。 这就变成内容电商 ， 平台还要匹配一套内容电商的生态服务体系 ， 问题就会愈加复杂 。
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潘乱(《乱翻书》科技评论作者)? 张鹏(极客公园创始人&总裁)
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