可这依然难以完全解决各种跳过平台的植入 ， 即使从技术上可行 ， 不过水至清则无鱼 ， 过于严厉的管制会背离社区“多元”的价值观 ， 令社区失去活力 。
如果检索“在小红书上种草” ， 你可能会陷入混乱 。 有人教你怎样缩小关键词的选题范围、如何做首图封面、不要着急想着去赚钱 ， 不然写出来的东西不走心等 。 也有人教你一剑封喉的各种套路 。
当我们谈到“用户”和“博主” ， 其实是笼统的说法 。 根据小红书和第三方数据 ， 截至 2021 年初 ， 小红书 1 亿月活中 ， 18-34 岁用户占比 83.31% ， 女性用户占比约为70 % ， 超过 56%的用户来自一二线城市 。 这只是从物理属性层面分类 ， 从心理层面 ， 则更能展现“多元” 。
以博主而论 ， 有人出发点就是记录自己的日常 ， 发自己做的菜 ， 走过的路 ， 他们不会有太多的运营行为 ， 本身就是小红书的忠粉；有人则属于全网的博主 ， 小红书是渠道之一 ， 主要通过全网分发内容来解决对单一平台的依赖性 ， 增强自己的安全感；也有博主怀有在小红书明确变现的目标 ， 针对平台 ， 摸索算法建团队 ， 看数据、 看人群、 看内容 ， 不断修改人设、图文内容和视频长度 。
即使同一位博主 ， 在不同阶段也会有不同心态 ， 粉丝500、5000、1万量级时 ， 对“种草”的理解和变现期望值都会发生变化 。
当差异 ， 甚至冲突的目标呈现在社区中 ， 作为运营者必须有不怕麻烦的精神 。 2019开始 ， 小红书加大对平台生态治理的投入 。 它在内容和用户运营层面开始大幅调整 ， 其发布的2019第二季度社区反作弊报告显示 ， 平台平均每天清理刷量笔记4285篇 ， 平均每5分钟清理18.6个刷量账号 。
2020 年 9 月 ， 小红书正式启动 “啄木鸟”计划 ， 针对虚假推广行为进行专项严打 ， 进一步规范社区生态、保障用户体验 。
2021年4月 ， 又上线《社区公约》 ， 参与了该公约起草的社区运营负责人河童明确提出：公约是小红书用来强化社区价值观的方法 ， 而且社区公约本身是动态的 ， 目前这份公约形成过程也是已经发生在社区里的事实归纳 ， 接下来生态里有其他的东西发生 ， 还是会再做总结归纳的 。
河童谈到小红书社区生态有特殊的地方 ， 大家用小红书时 ， 无论是作为用户阅读还是作为作者分享 ， 都希望把自己的消费过程 ， 消费体验 ， 消费心得 ， 总结下来分享给别人 ， 这就是小红书产品与其他内容平台最大的区别 ， 或者最大的竞争力 。
小红书必须要保持住这个优势 。 既然如此 ， 就更不能允许大量广告 ， 特别是没有报备的广告 ， 对此他们肯定会限制 。 包括所做的审核流程规则 ， 包括报备和申明 ， 要么把一些软性广告透明化 ， 告诉用户 ， 这可能是一个广告 。
假设一个探店的场景 ， 请一个美食博主吃了一顿 ， 这个博主觉得挺好吃 ， 就把这个过程分享出来 。 这个时候平台希望博主说一句 ， 是火锅店请我吃顿饭 ， 把这个消费过程透明化 ， 让用户知道内容有一点商业合作在里面 。 免费吃顿饭 ， 或者免费新品试用的场景在小红书还很常见 ， 平台希望 ， 作者发布时能申明利益相关 ， 让它们透明出来 。 也就是说 ， 平台对种草的态度 ， 是把未经报备、未经申明的广告限制到最少 ， 这是一种保护土壤的轮作策略 。
在小红书已此背景下 ， 为何依然会发生滤镜事件？这就是社区成长叙事中另一个必须翻越的山丘：标签化 。
标签化的代价
标签是对复杂叙事的简化 ， 它简单直接 ， 却具备病毒属性 ， 容易被接受和传播 。