另一方面 ， 行业中对观云品牌的身世和创始人陈振宇的人设保持怀疑 。
根据观云白酒的表述 ， 陈振宇来自酿酒世家 ， 但企查查数据显示 ， 观云旗下的观云酒厂（江苏）有限公司在2021年7月之前 ， 名字还叫泗洪县双沟制酒厂 。 2021年6月11日 ， 该厂的法定代表人变成了陈振宇 ， 7月15日投资人从泗洪县双沟镇苗庄居民委员会变成了陈振宇和江苏观云酒业 ， 性质也从集体所有变为有限责任公司 ， 那么观云白酒此前只是一款代工产品？此外 ， 陈振宇与涌源酒坊的关系并无公开资料可以查证 。
第一财经采访人员就上述问题向观云白酒发去采访提纲 ， 但截至采访人员发稿时 ， 并未收到回复 。
被围剿的元气森林
从时间线上看 ， 唐彬森投资观云白酒和创立元气森林几乎是“前后脚” ， 数年来 ， 观云白酒并没有展现出惊人天赋 ， 2019年观云白酒曾也密集的启动过一轮市场传播 ， 但最终效果平平 ， 而今年如此大手笔激活这枚“棋子”让人意外 。
这也许和元气森林本身需求有关 ， 元气森林起家的生意——无糖饮料 ， 正在面临前浪和后浪的集体挑战 ， 故事正变得越来越不好讲 。
元气森林是近年来饮料行业中的一匹黑马 ， 2016年元气森林率先切入了无糖茶饮市场 ， 2018年又凭借着“0糖0脂0卡”的气泡水 ， 迅速成为了网红品牌 ， 并在资本的助推下 ， 完成了落地 。
市场中曾多次分析元气森林的成功 ， 大致归于两点 ， 一方面元气森林抓住了近年来“无糖、健康化消费”的新趋势 ， 特别是在疫情下 ， 用户对健康和热量摄入的管理愈发重视 。 此前无糖饮料在整体饮料市场中属于规模很小的细分市场 ， 但元气森林抓住了机会 。
东兴证券研报显示 ， 2014年中国无糖饮料行业市场规模仅为16.6亿元 ， 仅占饮料市场总规模的0.27% ， 但到2019年增长至98.7亿元 。 在今年举行的中国饮品健康消费论坛上 ， 中国工程院院士陈君石曾表示 ， 饮料行业要发展 ， 用甜味剂取代糖 ， 这是一个趋势 。
另一方面 ， 元气森林本身对互联网商业模式上的精通 ， 让其通过新营销和新渠道 ， 迅速打开了局面 。
复旦大学管理学院营销系主任金立印在分析新消费品牌时曾提出 ， 传统的工业经济时代 ， 一个品牌必须要依靠渠道资源和媒体资源才能够实现产品和品牌的市场覆盖 ， 这对新品牌成长很难 ， 但是数字化时代 ， 传统的渠道资源、媒体资源的作用在不断弱化 ， 互联网的自传播使得这些新品牌能够快速的成长 。
而在这一过程中 ， 元气森林通过阿里、京东等电商平台、以及罗森、7-11、便利蜂等便利店渠道 ， 迅速放大了自身的销售额 ， 特别是便利店渠道 。
根据中国连锁经营协会发布的《2021中国便利店发展报告》显示 ， 近5年来 ， 国内品牌便利店数量从2016年的9.4万家 ， 增长至2020年的19.3万家 。 品类布置上 ， 自有品牌与鲜食商品是未来便利店的核心发力品类 ， 便利店可进一步探索提升相应比例以提升利润表现 。 由于便利店更接近于社区、商圈 ， 主要满足30岁以下客群的即时需求 ， 也成为新消费品牌的重要阵地 ， 而元气森林也受益于此 。
但随着气泡水赛道变得炙手可热 ， 元气森林的生意正在面临“前浪”和“后浪”的集体蚕食 。
第一财经采访人员实地走访了数家便利店发现 ， 无糖类食品通常会被放置在显眼位置 ， 虽然元气森林一般都会在前排陈列 ， 但不少竞争对手品牌的同类产品也会出现在元气森林的周围 。 比如在北京海淀成府路一家便利店里 ， 3台冰箱中有两台在显著位置摆放着无糖饮料产品 ， 其中一台摆放着元气森林的系列产品 ， 而另一台中则摆放着可口可乐、农夫山泉推出的添加赤藓糖醇的无糖气泡水和新茶饮企业喜茶、奈雪的无糖气泡水 ， 而这也是元气森林面临的现状 。