苹果在这一代iPhone上做的改进 ， 可以简单归纳为：缩小了刘海面积、升级了内存、续航多了2小时 ， 以及用上了120Hz高刷 。 但很多苹果硬件的更新 ， 实际早已是安卓旗舰手机的标配 。 而它的通信信号和电池待机问题 ， 仍被果粉吐槽 。
在一个足够大的消费市场 ， 某家代表企业可能不再适合或懈怠于继续承担行业创新革新的职责时 ， 那一定会有新的挑战者出现 。 国产手机攻坚高端市场 ， 业内有人把这样的机会称为手机行业“十年未有之大变局” 。
角逐愈发激烈 ， 谁是苹果的对手?
如果把做高端市场比喻成过河 。
GfK中国科技事业部资深分析师侯林描述得很形象：从全球来看 ， 苹果、三星早已拥有各自的桥梁或船舶 ， 每次都可以轻松地成功过河 。 而国内品牌目前的状态还是在顾自探寻过河的方法 ， “有成功的希望 ， 但都还没有成功过河” 。
不过 ， 近两年国产手机战局 ， 一个显著的特点 ， 就是头部厂商们通过品牌的滚动 ， 让子品牌承接中低端属性 ， 母品牌调整船头朝向高端市场 。 然后 ， 国产手机品牌们接连不断地“黑科技”轰炸 ， 已经在消费者感知层面给到苹果很大的影响 ， 放大了苹果在创新技术应用上面滞后的印象 。
你可以说 ， 乔布斯时代的苹果强大到不可战胜 。 但是 ， 曾经不可战胜 ， 不代表之后也不能 。 特别是 ， 库克时代也行将步入尾声 。
一头是国产手机冲击高端成为必然趋势 ， 一头是苹果品牌效应日渐式微 。 此时 ， 再回头看由苹果掀起“价格战” ， 目的可以说很明确了 。
考虑到目前越来越长的换机周期 ， 苹果通过降价抢占更多用户、占领更高份额 ， 有业内人士认为可能会拖缓国产品牌冲高节奏至少一到两年 。 由此 ， 加剧的是整个手机高端市场竞争活力的缺失 。
前有技术攻关的猛虎 ， 后有苹果降价的围堵 。 国产头部品牌们在这样的困局中 ， 没有退路 。 破局的方法唯有继续向上突破 。 行业需要有更多的玩家可以给与苹果压迫 。
这些头部品牌进行高端突围需要摆脱品牌旧有印象的禁锢 。 华为是唯一拥有成功冲高经验的厂商 ， 但供应链被切断 ， 面临相对漫长的重塑挑战 。 目前还很难说哪个国产厂商取得了绝对的领先与突破 。 随着荣耀的回归 ， 行业角逐显然愈发激烈 。
目前 ， 小米、OPPO、vivo、荣耀等头部国产厂商已经加大核心技术投入 。 小米和vivo发布了各自的影像芯片 。 OPPO在基础研发投入上也展露出坚定态度 。 有接近哲库（OPPO旗下芯片公司）的人士对AI财经社表示 ， 哲库的研发人员规模快速扩张 ， 从之前的1000人左右已经来到2000人规模 。
此外 ， 不少渠道商仍对华为手机重返巅峰怀抱希冀 。 按照一位华为经销商乐观地期盼 ， 其推算 ， 3-5年国产芯片会有突破 ， 华为一旦5G芯片供给充足 ， 基于原来的渠道基础 ， 很快就可以再撑起来 。
另外一家 ， 刚从华为脱离的荣耀 ， 回归势头凶猛 。 多位渠道商对AI财经社分析说 ， 对华为手机老用户的承接是荣耀快速反扑、份额迅速回暖的一个基础 。 事实上 ， 华为被迫战略收缩 ， 荣耀还吸收了华为之前在四五线城市、乡镇的大量渠道 ， 从而扩大销售阵地 。
今年三季度荣耀在国内市场排名已经冲回第三 。 重整产品线后 ， 产品速度也很快 ， 已经完全覆盖了1199元到7999元的价格段 。
说到这 ， 有人可能不太看好脱离华为独立发展的荣耀 。 其实 ， 它仍具备极强的竞争力 。
根据一位头部友商的员工给AI财经社的说法 ， 荣耀出货量大涨、起势 ， 完全是可以预见的 。 “它的股东结构 ， 背后有几十家核心渠道商 ， 这些渠道做荣耀就相当于做自己的生意 ， 发力肯定很大 。 ”