在一个足够大的消费市场 ， 某家代表企业不再适合或懈怠于继续承担行业创新革新的职责时 ， 那一定会有新的挑战者出现 。 国产手机攻坚高端市场 ， 业内有人把这一机会称为手机行业“十年未有之大变局” 。
撰文 / 麻策
编辑 / 赵艳秋
iPhone 13又卖爆了 。 一名手机线上经销商告诉AI财经社 ， iPhone 13系列目前供不应求 ， 而且是越高配的版本越缺货 。 “所有人都在找货 ， 身边不少朋友都在问我要这个机器 。 ”他感叹 ， 如此热销的苹果手机往前追溯 ， 能媲美的可能只有iPhone 6了 。
最近的市场状态 ， 让GfK中国科技事业部资深分析师侯林感觉苹果又重归高端独占鳌头 ， 超高端市场一家独大 ， “在国内 ， 暂时又没有了较为强大的竞争对手的状态” 。
市场研究机构Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯对此并不感到意外 。 “增配降价是最主要的原因 。 ”从价格角度看 ， iPhone 13全系在中国市场的定价降低不少 。 “这背后一部分是汇率因素影响 ， 还有一部分是苹果的主动降价 。 ”吴怡雯预计 ， iPhone 13系列热销还将持续 ， 苹果在国内高端市场的份额将在明年进一步增强 。
苹果又一次席卷了高端市场 ， 让很多人觉得是狠狠打了国产手机品牌们的脸 。 算是一个下马威 。 在供应链紧张、零部件和运输成本都上浮的大背景下 ， 苹果在大中华区依然奉行降价策略 。 这其实是很罕见的 。 大多数人猜想 ， 苹果是迫于中国市场过于激烈的竞争压力 ， 被迫下调价格 。 但事实可能正好相反 ， 它现在太舒服了 。
华为手机因为芯片被打压从巅峰跌倒 ， 用了不过一年 。 华为辛辛苦苦拿下的高端手机份额 ， 遭遇苹果蚕食的速度更加夸张 ， 被吃掉大半只用了小半年 。 这里面的一个重要原因 ， 是国产厂商们没能给到苹果足够的阻击 。 而国内市场竞争激烈 ， 更多是国产头部品牌间的内战 ， 对苹果的伤害有限 。 好比说 ， 楼下有人打架 ， 而你在楼上住 ， 顶多就听个响 。
过去几年 ， 对苹果来说最大隐患华为 ， 已经被整得七零八落 。 而华为之后 ， 还没有出现一个国产高端明星 。 接下来 ， 才是问题的关键所在：国产厂商们大肆开展军备竞赛 ， 冲击高端市场 ， 靶心就是苹果 。
说到这里 ， 苹果降价的逻辑就很容易理解了：
苹果主动出击 ， 想要打乱国产厂商们的战略节奏 ， 打击的是国产头部品牌们的冲高机会 。 也就是说 ， 苹果增配降价 ， 给OPPO、vivo、小米、荣耀在国内高端市场施加了更大的压迫感 。
头部国产品牌今年都在冲高起步期 ， 旗舰手机定价普遍上调 。 这时候 ， 苹果13全系普降几百元 ， 无异于给了这些国产厂商集体一记闷棍 。 华为倒下后 ， 大量高端份额失而复得的苹果 ， 不会想再见到中国市场出现“下一个华为” 。
但越是这种时候 ， 高端突破就越是国产品牌们必须直面的攻坚战 。 只有至少一个苹果的对手出来 ， 消费者才能摆脱当下“想买高端机只能认苹果”的窘况 。 同时 ， 走出在中低端不断重复的“内卷” 。
之前 ， 华为手机已经用它短暂的巅峰 ， 证明苹果壁垒并不是坚不可摧 。
强大的苹果
可以说 ， 苹果现在依然强大 ， 但今天强大的内核已经和十年前截然不同 。
众所周知 ， 乔布斯时期的苹果开创了智能机时代 。 2007年 ， 功能机发展见顶 ， 整个行业接近发展迷茫期的时候 ， iPhone初代问世 ， 推开了触摸智能时代的大门 。
到了iPhone 4苹果声名鹊起 ， 彼时的苹果从理念到软硬件都具有时代性 ， 其操作系统、人际交互 ， 以及硬件创新趋势上均引领行业 。 甚至 ， 乔布斯逝世两年后 ， 你在当时的iPhone 5S身上依然能够感受到乔布斯时代的余温 。 那一代 ， 首次搭载了指纹识别 ， 开启了智能机时代的又一扇大门 。