雪梨和林珊珊不是第一个 ， 自然也不会是最后一个 。 她们被查 ， 危及的是其他有隐患的平台和主播 。 其中 ， 快手首当其冲 。 从辛巴的“燕窝事件”在到二驴的“假朵唯”手机 ， 快手头部主播在品控方面纷纷翻车 ， 这成为了快手直播电商的最大挑战 ， 也成了快手未来发展的一大隐患 。
更值得关注的是 ， 雪梨和林珊珊被处罚 ， 随后停播 ， 意味着直播电商将回归到电商的基本逻辑 ， 也就是用户体验优先 ， 核心竞争力来源于产品品质和服务品质 。
早在直播电商风生水起之时 ， 京东集团总裁徐雷就表示 ， 直播是特别好的营销工具 ， 慢慢会成为行业标配 ， 但它不是生意 。 “如果为一场直播进行单独供应链生产 ， 那就是生意 ， 除此之外 ， 叫营销 。 ”
淘宝有关负责人也多次表示 ， 淘宝直播 ， 只是产业升级 ， 重心还是在电商 ， 以后店铺就是淘宝直播间 ， 淘宝直播间就是店铺 ， “未来商家自播和店播 ， 将取代网红主播 ， 成为主角 ， 这种趋势已经很明显了 。 ”据了解 ， 现在 ， 淘宝直播70%的成交来自于店铺直播 ， 剩下30%来自职业淘宝主播 。
其实 ， 直播电商的本质还是电商 ， 逃脱不了电商的基本逻辑 ， 也就是“人、货、场”三要素 。 目前来看 ， 直播电商的各种翻车事件 ， 都是这三要素没有建立好 ， 许多主播作为其中的“人” ， 没有意识到自己是交易的一个环节 ， 需要严格遵循交易规则去规范带货；而许多翻车的直播间作为“场” ， 也没有发挥出其应该有的作用；最后的“货” ， 也就是电商最本质的东西 ， 只有用优质的供应链 ， 才能实现良性循环 。
任何一个有着旺盛生命力的创新业态从诞生到旺盛 ， 都要经历一个由粗放至收敛成熟的阶段 。 从风口到乱象频起 ， 再到监管介入 ， 直播电商也终将回归常态 。
对于抖音、快手等新入局的电商玩家来说 ， 如果不能靠新的玩法取胜 ， 而是被迫拼基础、打阵地战 ， 那么 ， 其对天猫淘宝、京东、拼多多等传统电商平台可能带来的冲击将大大减小 ， 反之 ， 它们想要做好电商业务的困难将倍增 。
一位业内人士表示 ， 可以说 ， 留给抖音快手的时间不多了 ， 尤其是快手 ， 近两年将电商作为最重要的战略来发展 ， 据晚点LatePost消息 ， 快手将2021年电商的总成交额目标定在7500-8000亿元 ， 约为去年的两倍 。 “但直播回归到电商基本逻辑后 ， 想要有大的发展 ， 胜算会小很多 。 ”
重罚雪梨、林珊珊
“为了进一步完善合规 ， 我将暂停直播间直播 ， 进行规范和整顿 。 ”
11月22日下午 ， 一整天处在舆论风口的“雪梨和林珊珊偷税被处罚”事件 ， 终于等来了一个当事人答复 。 雪梨和林珊珊分别在其个人微博账号发布一则《致歉信》 ， 两人除了表示“及时补缴税金及罚款”外 ， 还将暂停直播间直播 ， 但并未对暂停时限及截止日期有进一步阐述 。
而在消息被曝出的当天上午 ， 燃财经还在淘宝“雪梨_Cherie”直播间发现晚上7点直播预约的信息 。 随后 ， 燃财经向雪梨和林珊珊所在的MCN机构宸帆电商的在职员工了解情况 ， 在问及“晚上直播是否正常进行”时 ， 该员工表示“应该还会正常播” ， 并告知“暂时没有出现已经约定晚上直播的品牌提出撤场的情况出现” 。
在明确知晓暂停直播间直播后 ， 燃财经进一步向该员工了解“原定晚上预播的品停播后是否会有影响”、“是否需要赔钱给合作商家”等问题 ， 而该员工的态度则比较乐观 ， 表示主播不会受到过多影响 ， 直言“只是延期而已 ， 又不是永久退播 。 ”