当下 ， 互联网产业的发展进入到一个瓶颈期 ， 平台内卷化发展 ， 在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性上长期缺乏突破 ， 促使学界和业界的有识之士开始想象和构建未来媒介发展的方向和形态 。 从传播学的角度来看 ， 对元宇宙的想象是基于 麦克卢汉的“任何媒介都不外乎是人感觉能力的扩展和延伸”的经典论断 。 随着元宇宙对媒介形态的颠覆 ， 人的延伸也将随之升华 。 元宇宙作为一种未来媒介 ， 可以帮助人类打破既有的社会性实践疆界 。 [5]
2. 一种媒介融合：媒体传播的新渠道、新样态
对于媒体传播来说 ， 假如 “元宇宙”真的代表未来 ， 那么用户在若干年后会将大把的时间花费在虚拟世界中 ， 媒体如何在虚拟世界中传播信息便显得尤为重要 。
从传播渠道上看 ， 纵然是现在 ， 如果哪家媒体成功“打入”游戏内部 ， 在虚拟世界里插播一条真正的新闻 ， 在游戏高参与度的情景特点下 ， 也会取得很好的传播效果 。 这即是一种“元宇宙”思维的体现 。
在新闻产品的呈现方式上 ， 就像现在的媒体传播 ， 随着新媒体的普及 ， 已经从传统的图文向更加丰富的新媒体形态发展 。 未来 ， 媒体传播也将在“元宇宙”的特点下 ， 进一步进行 媒介融合 。在传统的媒体技术下 ， 受众只能借助采访人员的描述或是观看图片和视频 ， 获得“片面真相”和“间接体验” 。 而“元宇宙”能够提供几乎与现实社会一模一样的场景 ， 人可以借由各类感官接口 ， 通过“沉浸式体验”进入新闻现场 ， 获得最为真实直观的专属新闻体验 。 并让用户真正把握新闻的主动权和内容的阐释权 。 [6]
3. 一种传媒新技术：比如AI数字虚拟人
除此之外 ， “元宇宙”在传媒业中还有着更为广义的内涵 。 凡是利用了“元宇宙”相关技术的产物 ， 都应可以被视为“元宇宙”发展中的产物 。
比如AI数字虚拟人 。 这种虚拟和现实的交互 ， 也可以说是“元宇宙”的另外一种接口 。 在广电总局“十四五”科技发展规划中 ， 也提出了要大力推动虚拟主播应用的提议 。
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11月2日 ， 湖南广播电视台党委书记、芒果超媒党委书记张华立在主题演讲中 ， 也提到了“元宇宙”概念：“打造这个新的生态体系 ， 我们将不断强化新技术的孵化与助力 ， 以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座 ，探索搭建芒果的 “元宇宙”平台， 全面开始参与未来传播形态的竞争 ， 为可持续发展提供动力保障 。 ”他们推出了数字主持人 “小漾” ， 未来将加入改版后的《快乐大本营》 ， 成为中国第一个综艺节目虚拟主持人 。
4. 未来的“蓝海”：与传媒业存在广泛交集
当前 ， 传媒业在 “元宇宙”布局“虚实界面”的“领头羊”是Facebook 。 2021年9月Facebook宣布投资5000万美元构建元宇宙 ， 11月又宣布未来5年内将在欧洲招募1万名员工参与此计划 。 在我国 ， 腾讯和字节跳动也分别在社交系统和UGC生态等方面展开元宇宙的“布局实验” 。
总的来看 ，“元宇宙”与传媒业的融合尚处于起步阶段 。 但由于元宇宙“虚实结合”的特性 ， 与传媒业存在广泛的交集 ， 可以预期 ，“元宇宙”将成为未来媒体 融合发展的“蓝海” 。 同时 ， 如何在这个新场域中把握新兴媒介的特征开展 国际传播 ， 也是一个值得深入探索的课题 。 [7]
防止“元宇宙”沦为概念炒作
与所有新技术一样 ， 一次成功的“事件营销”会导致其行业迅速出圈 ， 引发大量资本的涌入 。 但所有的乱象、蹭热点现象也会随之而来 ， 对于元宇宙这样的概念而言尤甚 。