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文/于松叶
来源：财经新知（ID:caijingxinzhi)
在雪梨（朱宸慧）偷逃税事件发生前 ， 有两个新闻颇为耐人寻味 。
9月28日 ， 国家税务总局曝光了一批增值税发票虚开骗税和隐瞒高收入未如实申报纳税典型案例 。 其中 ， 国家税务总局特别提到 ， 近期税务部门在抽查中通过税收大数据分析发现 ， 有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款 。 彼时案件正在检查中 ， 税务部门并未点名这两位主播 。 但这波强力敲打 ， 引发不少头部主播主动补缴税款 。
10月末 ， 有网友爆料称 ， 雪梨旗下公司因税务问题被立案调查 ， 由于尚未出调查结果 ， 所以双11期间还能补缴税款 。 但很快 ， 雪梨方面回应媒体称 ， 情况并不属实 。 随后 ， 雪梨照常直播 ， 该传闻便被认为是谣言 。
但随着杭州市税务部门于11月22日公开了雪梨和林珊珊的偷逃税款情况 ， 10月末的传闻终被证实 。 值得注意的是 ， 杭州市税务部门公开的雪梨和林珊珊于浙江、广西等地设立独资企业并偷逃税、涉税金额较大等情况 ， 和9月末税务总局非点名通报中的描述高度一致 。 此外 ， 雪梨和林珊珊道歉信中提到的“过去的几个月”这一细节 ， 足以证明二人并非在10月以前就被查 。 如此看来 ， 9月末国家税务总局表示正在立案检查的两位主播 ， 大概率就是雪梨和林珊珊 。
最近两个月 ， 雪梨有条不紊地备战双十一 ， 直到被通报的前一天 ， 雪梨的微博小号和店铺账号还在更新着店铺上新内容 。 作为雪梨的商业合伙人 ， 林珊珊的行动轨迹和雪梨如出一辙 。 两人微博的岁月静好 ， 没有一丝暴风雨即将来临的意味 。
作为淘宝直播内实际上的第三大主播 ， 即便抄袭、疑似售假、售后困难等小风波不断 ， 但是雪梨在直播带货届的地位始终未受到太大影响 。 但是这次的偷逃税风波 ， 让雪梨一下子成为路人眼中的“法制咖” 。 经此重挫 ， 雪梨和宸帆的既定轨道注定有所改变 。
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女强人人设崩塌 ， 粉丝大规模脱粉
在网红圈 ， 雪梨的女强人人设还是很吃得开的 ， 吸引了不少女性粉丝 。 今年8月的脱口秀节目上 ， 雪梨还强调到“女人还是得要靠自己 ， 所以下次再提到我的时候 ， 不要再说我是谁的前女友了 ， 请叫我百亿身价女老板” 。
但随着偷逃税事件的曝光 ， 雪梨的人设崩塌 ， 许多粉丝也在社交平台发文表示脱粉 。 更有网友调侃道“人前励志女强人 ， 人后偷税漏税小狂人” 。
从张大奕、辛巴陷入巨大舆论争议的过往经历可以看出 ， 当大主播出现严重的舆论事件后 ， 最先影响的是本就不甚稳定的路人基本盘 ， 这时 ， 便需要靠大主播的粉丝基本盘撑住数据 。 但雪梨这里的问题是 ， 粉丝基本盘本就薄弱 ， 经由负面事件 ， 原本买账的粉丝也会大面积流失 。
雪梨粉丝基本盘的不甚稳固 ， 是由长久以来在售后等方面的傲慢行径造成的 。 自雪梨2015年成名后 ， 其个人女装店铺的风评就始终不佳 。 除了衣服质量差、价格贵、款式涉嫌抄袭等基础维度的指责 ， 雪梨的店铺最让粉丝愤怒的是阴阳店铺事件 。 即粉丝发现 ， 雪梨老公张珩的店铺 ， 无论是商品图还是商品款式 ， 都和雪梨店铺如出一辙 ， 而价格 ， 却只有雪梨店铺的一半 。
如此种种 ， 雪梨早年积攒的口碑逐渐松动 。 2019年雪梨开始直播带货之后 ， 雪梨的路人盘迅速扩大 ， 粉丝群体也得到扩充 。 但是 ， 围绕雪梨的种种问题依旧没有减少 ， 而是不断加剧 ， 产品质量、售后服务、优惠机制等方面的问题 ， 如雪花般堆积成山 。