新浪科技讯 11月23日下午消息 ， 快手今日发布截至2021年9月30日的第三季度财报 。 财报显示 ， 快手第三季度营收205亿元 ， 同比增长33.4% 。 快手经调整净亏损额48亿元 ， 与上一季度基本持平 ， 经调整净亏损率23.5% 。
财报发布后 ， 快手联合创始人、董事长兼执行董事宿华、联合创始人、执行董事、首席执行官兼首席产品官程一笑、CFO钟奕祺等高管出席了随后举行的财报电话会议 ， 解读财报要点 ， 并回答分析师提问 。
【快手高管解读Q3财报：视频化广告受青睐 明年员工数量预计无大幅增长】以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：
瑞士信贷分析师Kenneth Fong：管理层晚上好 ， 谢谢接受我的提问 ， 恭喜强劲的业绩 。 我有两个问题 。 第一个问题 ， 我们看到第三季度流量增长的趋势非常强劲 ， 请问主要的驱动因素有些？如何实现快手4个亿DAU（日活跃用户）的长期目标 ， 快手会如何持续加强用户参与度？
第二个问题关于广告 。 近期的监管以及宏观经济的下调也影响着整个广告行业的需求 。 但我们看到第三季度快手的广告还是保持了高速增长 ， 请问背后的增长驱动力是什么 ， 以及快手未来的广告增长规划是什么？
程一笑：我先回答一下关于流量的问题 。 我们坚定地看好短视频赛道 ， 国内长期DAU规模有机会增长到11亿 ， 并且短视频直播能广泛的赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业 ， 成为广泛应用的社会基础设施 ， 总流量也有继续增长的潜力 。 三季度优异的用户增长给了我们更强的信心来实现中长期4亿DAU的目标 。
用户和时长的增长主要是因为我们不断地提供了更多的内容、商品和服务 。 在内容侧 ， 在最近时长增长很快的泛知识垂类 ， 我们推出了新颖的泛知识辩论赛内容 ， 深受用户喜爱；又比如体育和短剧的观看量和时长也有了很好的提升 。 在商品侧 ， 我们不断地引入新的商品品类和品牌货 ， 丰富用户的选择 。 在服务侧 ， 我们也积极探索更多场景视频化的机会 ， 同时针对公私域的不同特点 ， 我们也在持续地提升规划效率 ， 更好的将内容和用户匹配 ， 提升用户的消费体验和幸福感 。 近期我们也逐步在单列上下滑中推荐了更多关注创作者的内容 ， 一方面提加强了用户对感兴趣内容的推荐 ， 另外一方面也促进了公私域流量之间的转化 。
整体来说 ， 流量目前的增长比我们更早的预期节奏要更快 ， 未来我们也会更动态地以用户需求为优先 ， 持续迭代我们的生态发展策略 。
关于广告的问题 。 首先 ， 的确和同业的情况类似 ， 由于部分行业的监管和宏观环境的影响 ， 一些广告主收缩、调整了预算 ， 导致广告整体出价环境减弱 。 但就我们自身来说 ， 广告业务的增速还是快于行业的 。 快手持续获取了更多市场份额 。 我来详细解释一下具体的原因：
首先 ， 纵观行业以短视频和直播为形式的视频化广告 ， （这种广告类型）受到了广告组织方的更多青睐 ， 加之我们独特的社交平台和内容社区的定位、公私域流量的特色组合 ， 会有一定程度的广告主预算倾斜 。 从平台自身来看 ， 快手的流量在三季度也保持着强劲的增长 ， 助力广告业务在有挑战的大环境下保持了高速发展 。 随着我们广告素材和推荐能力的优化 ， 三季度我们的广告加载率仍然按计划小幅提升 ， 并开辟了新的广告位；
其次 ， 我们的广告系统和产品也在不断迭代 。 比如我们将“小店通”和“粉条（粉丝头条）”产品打通 ， 形成了“磁力金牛” ， 客户可以同时在公域和私域上进行投放和预算分配 ， 提高了决策效率 ， 优化客户ROI（投资回报率）的同时 ， 也同样在流量的基础上释放出更多广告位；