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文丨快消君


谁言寸草心，报得三春晖 。善待母亲，不仅是子女最大的福报，更是企业责任和温度的体现 。


在这一年一度的母亲节到来之际，美好孕育倡导者贝因美通过推出“爱加孕产妇配方奶粉”，不仅用更精准的洞察和更好的配方将孕产妇奶粉这一品类提升至新的高度，还通过不断贯彻“亲子家庭”战略转型为国内生育政策添砖加瓦 。


双重守护，开启孕产妇奶粉新阶段

孕期的重要性不言而喻 。生命最初的2000天，奠定了宝宝一生健康成长的基础；其中，孕期的270天作为宝宝身体发育的起点，对宝宝的健康更尤为重要 。不过，但公众对孕期的关注不应局限于宝宝，孕妇的健康问题也应当获得更大范围的关注 。


长期以来，在没有专业指导和专业营养品支持的情况下，无论是营养摄入不足，还是营养补充过剩，都不利于孕产妇的身体健康——前者易导致叶酸、钙、铁等元素的缺乏，引起婴儿神经管缺陷、孕妇骨质疏松、贫血等症状，而后者则会导致加大孕妇患糖尿病、高血压、肥胖症的风险 。公开研究成果显示，中国平均每5个孕妇就有1个患有妊娠型糖尿病；此外，中国10个孕妇里就有4个出现了超重或肥胖的状况 。


事实上，在消费者长久形成的认知里，往往都是大人问小孩“有什么愿望”，却很少有人真正了解“妈妈的愿望” 。事实上，每一个新生命的孕育都应当被重视；尤其在疫情反复的特殊时期，孕妈们更需要加强自身防护，提高免疫力 。


据了解，贝因美这次最新推出的“爱加孕产妇配方奶粉”，富含钙铁锌、叶酸、DHA、蛋白质和多种维生素及矿物质，全方位提供为宝宝提供生产所需的营养 。此外，在满足宝宝营养的基础上，爱加孕产妇配方奶粉还通过更低GI、更低脂肪、不添加蔗糖以及富含膳食纤维的配方，帮助宝妈们有效避免由营养不均衡引发的孕期各类疾病 。



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为了增强宝妈们在孕期的抵抗力，爱加孕产妇配方奶粉还特别添加了酵母β-葡聚糖、珍稀乳铁蛋白成分 。据了解，酵母β-葡聚糖是酵母细胞壁内层中天然的多糖，可以通过对人体内巨噬细胞、白细胞、中性粒细胞的作用提高孕妇的免疫力；而珍稀乳铁蛋白对于孕妇缺铁性贫血的预防和功效相比于硫酸亚铁等元素更有效，也更安全 。



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贝因美还特别指出，在产后阶段，宝妈们仍可以坚持食用爱加孕产妇配方奶粉，以补充产后营养的流失，以及提高母乳质量，促进营养均衡 。


伴随着宝妈们需求的不断升级，贝因美孕产妇奶粉也在不断迭代更新 。爱加孕产妇奶粉的推出，标志着贝因美在该细分领域已经实现了从单纯地“补充营养”，到“全面营养”，“定制营养”，再到“均衡营养”的转变，再一次用领先的产品实现对行业竞争的突围 。


需求重构，用品类突破行业天花板

孕产妇配方奶粉，是爱加品牌在婴幼儿和儿童配方奶粉外，首次布局成人奶粉领域 。这并非单纯意义上的填补品类空缺性质的新品，而是体现贝因美根据行业变局快速调整战略的产品 。


国家统计局公布的数据显示，继2020年出生人数下降18.1%之后，2021年进一步下降11.5%至1060万，相比于2016年的1883万人少了约四成 。显而易见的是，婴幼儿奶粉市场正触及天花板 。

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