在产品发售当天 ， “肯德基Dimoo”就冲上了微博热搜 。 燃财经了解到 ， 该盲盒套餐主要在一线、二线城市的旗舰店出售 ， 且每个门店套餐名额只有36个 。 根据这款盲盒套餐的销售规则 ， 要想集齐整套玩偶 ， 至少需要购买6份套餐 ， 而其中稀有隐藏款出现概率是1:72 。
36氪-未来消费的报道 ， 一位在北京市朝阳区某肯德基门店工作的店员表示“门店到分配的套餐数量有限 ， 具体要看总部的安排 ， 有的是30个 ， 有的是40个 ， 卖完了也没办法 。 ”
于是 ， 盲盒的“小确幸”和该款产品的供不应求彻底点燃了网友们的热情 。 小红书上对“肯德基盲盒dimoo”的讨论层出不穷 。 不仅有网友晒单自己购入的盲盒 ， 更是出现了大量关于如何购买的攻略 。 在小红书搜索“肯德基盲盒dimoo攻略” ， 发售至今仅仅一周的时间 ， 与之相关的笔记已经超过了2600篇 。
而有消费者更是不惜一次斥资10494元购买106份套餐 。 正是这则信息 ， 引发了中消协的点评 。
而为了保证想要的款式 ， 有网友研究出了不同款手办的具体重量和包装特点 ， 甚至动用各种仪器给盲盒扫描 ， 通过判定盲盒手办的形状来辨认款式 。
除此之外 ， 还出现了大批消费者为“求娃”而购买“代吃” 。 微博网友“life安静就好”表示 ， “找肯德基dimoo代吃啦70元一份 ， 邮费我出” 。 当然 ， 除了滋生了“代吃需求”之外 ， 也诞生了“代吃服务” 。 网友“kila_然然然然”就戏称 ， “接kfc泡泡玛特代吃服务 ， 绝不浪费 ， 餐后拍照 ， 娃娃包邮寄给你 。 ”截至燃财经发稿 ， 微博“代吃”话题已累计获得1.3万次讨论和1.1亿次阅读 。
即便如此 ， “抢不到”、“预约难”还是成了相关微博话题下出现频率最高的留言 。 于是 ， “涨价”变成了该产品的必然结果 。
在二手商品销售平台闲鱼 ， “dimoo肯德基”早已成为热门产品 。 燃财经发现 ， 一款标为全新未拆封的“泡泡玛特肯德基联名dimoo隐藏 王牌炸鸡”的售价竟然高达1000元 ， 较原价的99元翻了10倍有余 。 且卖家明确标有“不接受降价”的字样 。 截至2022年1月12日晚十点 ， 该帖子已经有超2800次的浏览 ， 已经被33人标注想要 。
除此之外 ， 北京日报报道称 ， 一套6个肯德基盲盒公仔的售价在二手平台上已经被爆炒至600元到1500元不等 。
KFC和泡泡玛特互利
实际上 ， 买套餐送玩具是肯德基常用的营销手段 ， 且基本上都是“谁火和谁玩” 。 宝可梦、小黄人、哈姆太郎、喵小奇、兔斯基、喜羊羊、猫和老鼠……这些热门IP ， 肯德基都出过联名款玩具 ， 肯德基也因此被一些消费者戏称为“隐藏的玩具工厂” 。
除此之外 ， 2020年3月 ， 肯德基还和热门手游《原神》联动 ， 购买指定套餐则附赠游戏内道具及限定徽章 。 公开资料显示 ， 当时有玩家排队12小时 ， 只为买到限定产品 。
洋洋曾是肯德基的员工 ， 她对燃财经表示 ， 肯德基推出的很多玩具都是限量款 。 基本的玩法就是“某一款售完再售下一款” ， 整个系列则是售完即止 。 “有些顾客几乎天天来问明天卖哪款 ， 生怕错过 ， 只不过可能不是盲盒的形式 ， 没有激起过这么大的舆论 。 ”

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图3/4
图 / 肯德基微博
而肯德基不太好看的财报数据或是促使其不断与IP联动的诱因之一 。 根据百胜中国2021年Q3财报显示 ， 截至2021年三季度末 ， 肯德基餐厅达7908家 ， 经营利润同比下降31% ， 利润率由2020年同期的18.6%降至12.2% ， 同店销售额同比下降8% 。