本报采访人员 谭伦 北京报道
在2022新年的第一个交易日 ， 苹果公司市值达到了新的里程碑 。
《中国经营报》采访人员注意到 ， 美国当地时间2022年1月3日 ， 苹果股价在盘中突破180美元/股 ， 其市值也随之突破3万亿美元大关 ， 创下历史新高 ， 成为全球首个晋级3万亿美元俱乐部的公司 。
从2018年夏天首次实现市值破一万亿美元算起 ， 苹果只花了约3年半时间来实现公司市值的3倍攀升 。 其中 ， 从1万亿美元到2万亿美元 ， 苹果用了2年 ， 而再到3万亿美元 ， 则只用了16个月 。
接近年均万亿美元的市值增长率 ， 也让资本市场对于“苹果神话”的高期待仍在延续 。 路孚特研报指出 ， 按照12个月预期获利来看 ， 苹果目前市盈率约为30倍 ， 虽略低于2021年初的32倍 ， 但仍处于2008年以来的高位 。
同时 ， 随着苹果开始探索自动驾驶汽车和元宇宙两大新市场 ， 多家全球投行也在研报中给出乐观预估 ， 当苹果发布增强现实和虚拟现实产品时 ， 其市值还有上升空间 。
不过 ， 盛名之下 ， 苹果也有“危机” 。 在此轮爆发增长前 ， 苹果便曾经历了销售增长率只有个位数的一年 ， 甚至在2019财年出现销售额下滑 。 而在2021年9月 ， 由于上游芯片产能不足带来的iPhone减产传言 ， 苹果股价也一度跌去9% 。 此外 ， 产品缺乏创新的质疑声不断 ， 也让苹果的看空观点一直颇有市场 。
如同很多站上过历史顶点的商业公司一样 ， 一边是赞誉和利好 ， 一边则是阴影与挑战 ， 在喜忧参半的声浪中 ， 创造纪录的苹果也再次驶向下一站 ， 而这次是延续增长奇迹 ， 还是迎来由盛及衰的拐点 ， 也成为市场新的看点 。
通向3万亿之路
看好苹果的理由有很多 ， 对于偏爱数据的资本市场而言 ， 3年多来苹果创造的市值增长率无疑最具说服力 。 但更让外界好奇的是 ， 苹果是如何做到的 。
财报部分揭示了苹果强势的秘密 。 当把时钟拨回苹果市值首次达到万亿美元的2018年 ， iPhone在苹果当年营收中占比一度高达60% ， 而到了2021财年 ， 虽然疫情期间iPad、Macbook的需求增长势头一定程度上盖过了iPhone ， 但后者对苹果当年的营收贡献占比仍保持在52%左右 。
而iPhone的销量更能佐证苹果的增长轨迹 。 虽然2018年iPhone全球出货量达到2.25亿部 ， 但在三星、华为、小米等竞争厂商挤压下 ， 这一数字在2019年下降到约1.93亿部 ， 但得益于2018年推出的iPhone X系列的涨价策略 ， 苹果当年营收仍然同比增长了20% 。
进入2021年后 ， 一方面得益于疫情期间办公市场需求增长 ， 苹果在平板市场高歌猛进 。 全年财报显示 ， 苹果iPad营收318.62亿美元 ， 同比增长34.3%；Mac营收351.9亿美元 ， 同比增长23% 。 另一方面 ， 由于主要竞争对手华为的市场份额下降 ， 苹果几乎吃下前者吐出的高端手机市场份额 。
IDC报告显示 ， 在2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%的背景下 ， 苹果却逆势增长了20.8% ， 成为同期全球前五大手机厂商增速最高的厂商 ， Canalys数据则显示 ， 当年前三季度 ， iPhone总出货量也重返全球第二 。
包括iPhone在内的硬件销量为苹果带来了营收的高增长 。 苹果2021年第四季财报显示 ， 苹果实现营收834亿美元 ， 同比增长29%；净利206亿美元 ， 同比增长62% 。 其中 ， iPhone营收达到388亿美元 ， 同比增长47% ， 占总营收46.62% 。
天风国际证券分析师郭明錤预计 ， 未来两年iPhone销量有望持续增长 ， 从2021年的1.95亿部提升至2.3亿~2.4亿部和2.5亿~2.6亿部 。 与此同时 ， 据日前的公开报道显示 ， 目前苹果已计划将iPhone 13订单量提升20% ， 实现2021年年底9000万部的产量目标 。