此外 ， 苹果CEO蒂姆·库克的一番运作也促进苹果迈向3万亿美元俱乐部 。 在2021财年 ， 苹果投入855亿美元回购股票 ， 而这可以减少市场上的股票流通数从而提高股价 ， 同时增强投资者对于苹果抱有充足现金流的信心 ， 从而反哺股价 。
正是依靠硬件产品销量的强势、漂亮的财报以及资本运作 ， 苹果股价在三年内节节攀升 。 而受此利好拉动 ， 多位市场分析人士向采访人员表示 ， 如果iPhone 13销售继续强势 ， 苹果有望在2022年年内突破4万亿美元大关 ， 再创历史 。
光环背后的忧虑
3万亿美元的光环笼罩下 ， 风光的苹果并非毫无破绽可言 。
虽然手机销量的强势带来了苹果市值的快速拉升 ， 但也同时成为苹果的软肋 。 采访人员注意到 ， 由于在2021年10月19日发布的最新财报显示苹果的主营业务收入依然以手机等硬件收入为主 ， 整体财报表现低于预期 。 财报发布后 ， 苹果股价一度跌去4% 。
“苹果这些年的狂飙 ， 更多还是建立在守成的基础上 ， 但在创新上 ， 其实是乏善可陈的 。 ”一家国内手机厂商的UI设计师告诉采访人员 ， 在乔布斯离开后 ， 苹果在手机产品设计上一直处于吃老本的状态 ， “iPhone X全面屏的刘海设计一留就是五年 ， 这种情况在乔布斯执掌苹果的时代是不可想象的 。 ”该人士表示 。
业内普遍认为 ， 这一点在iPhone 13的定价策略上也能窥得一二 ， 由于没有太多创新功能点作为宣传 ， iPhone 13的价格成为了最大卖点 。 “这在短期内也许能拉高iPhone的销量 ， 但从长期看 ， 会增加资本市场对苹果创新乏力的疑虑 。 ”一位创投人士向采访人员表示 。
电子产业分析师丁少将认为 ， 这并非苹果一家的问题 ， 而是目前智能手机产业的整体技术创新已进入瓶颈期 ， 未来能否突破有赖于整个产业链的技术进步 。 但对于苹果而言 ， 由于整个市场的格局已趋于稳定 ， 创新困境会极大限制未来的增长空间 ， 这对依然寻求市值增长的苹果是非常不利的 。
而伴随创新乏力质疑的同时 ， 为外界熟知的“苹果税”能否延续 ， 也埋下了苹果创收的不确定性 。 采访人员注意到 ， 这种从App Store应用商店的购买中抽成的模式 ， 正在成为美国、欧洲等国家和地区反垄断针对的目标 。
据分析师估算 ， App Store一年向开发者收取分成的收入约为200亿美元 ， 利润率超过75% 。 这种高利润生意也让市场对于苹果税的去留非常敏感 ， 2021年9月 ， 在苹果公司被美国加州当地法院裁决不得强迫开发商使用应用内支付后 ， 苹果股价一度盘中闪崩 ， 市值直接蒸发5400亿美元 。
此外 ， 疫情后绵延至今的缺芯潮 ， 也让苹果开始吃到苦头 。 据前述供应链人士透露 ， 2021年9月~10月份 ， 由于iPhone 13系列产量比预期目标减少20% ， 导致苹果营收损失惨重 。
库克曾表示 ， 受疫情影响 ， 芯片制造商供应不足 ， 公司全年损失将超100亿美元 。
据采访人员从供应链人士处了解 ， 此轮芯片短缺情况或比想象中更严重、持续时间更长 。 对此 ， CHIP全球测试中心中国实验室主任罗国昭认为 ， 由于苹果对芯片供应商实行的是预付款制 ， 缺芯短期内不会对苹果造成过大冲击 ， 但长期来看 ， 缺芯会对苹果供应链造成不可逆的损害 ， 进而反映到苹果身上 。
寻找新金矿
也许是意识到了存在的诸多危机 ， 苹果也在寻找新的金矿 ， 以向资本市场讲述新的财富故事 。
元宇宙是苹果时下公开计划中的一项热门 ， 尽管库克一直否认苹果会与这一流行热门词汇发生关系 ， 但过去10年间 ， 苹果在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）领域一直押注 ， 陆续收购了十家AR/VR公司 ， 涉及传感器、AR软件、AR内容生态甚至是AR镜片等多个方面 。