继薇娅巨额罚款之后 ， 浙江省消保委“点名”带货一哥李佳琦 ， 称在其直播间内发现1批次商品标签不规范 。
2021年12月30日 ， 财政部、税务总局发布公告《关于权益性投资经营所得个人所得税征收管理的公告》 ， 并从2022年1月1日起实施 。 全面取消核定征收意味着电商直播的缴税将变得更加严格和规范 。
资深互联网分析师丁道师认为 ， 健康的主播生态是两头小、中间大的“纺锤形”的结构 。 现在互联网的普惠理念逐渐深入人心 ， 反垄断让互联网惠及每一个人是国家各种政策制定的大趋势 ， 头部主播被封杀 ， 行业被合规整顿后 ， 直播带货行业不希望再次出现如此的巨头 ， 想要复制过去主播双寡头格局 ， 垄断绝大部分流量的局面几乎不可能 。
薇娅走下“带货一姐神坛” ， 暗示着头部主播一家独大掌控红利分配的局面很可能被改变 ， 直播带货正脱离野蛮生长 ， 进入规范化发展的阶段 ， 流量草莽入场的时代不再 ， 商家自播、腰部主播迎来了新的机遇与挑战 。
国家互联网信息办公室有关负责人表示 ， 作为一种新兴商业模式和互联网业态 ， 近年来发展势头迅猛 ， 在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用 ， 但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题 。
“行业里头也有很多不规范的行为 ， 需要予以规范 ， 但是总体来看 ， 直播带货正在成为电子商务或者数字经济发展的一个主赛道 。 ”阿里巴巴集团副总裁阿里研究院院长高红冰称 ， 直播电商拉动消费 ， 助推‘双循环’结构形成 ， 倒逼国内、国际流通升级 ， 让利给消费者 ， 刺激消费者购买 ， 进一步激发中国消费潜力 。 此外 ， 直播电商赋能传统经济、带动产业升级第三 ， 直播电商催生新的就业形态 ， 扩大就业规模 ， 助力农村脱贫 ， 助推乡村振兴 。
艾瑞咨询研报显示 ， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元 ， 年增长率为197.0% ， 预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元 。 2020年店播成交额占整体直播电商的32.1% ， 预计2023年占比将接近50.0% 。 直播行业生态圈逐步完善 。
截至2020年底 ，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人 。 行业迅速从单纯的流量红利挖掘 ， 过渡到对整个生态的红利挖掘 ， 尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量 。