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文/罗立璇 贾阳
来源/20社（ID：quancaijing_20she）
喜欢冰墩墩的粉丝这两天有点崩溃 。 2月8日晚上 ， 冰墩墩在央视的节目中和采访人员一起 ， 连线中国自由式滑雪运动员杨硕瑞 。 而在视频中 ， 冰墩墩居然拥有一把中年男性的嗓音 ， 直接和运动员对话了起来 。
“怎么会是一个中年大叔的声音？”不少冰墩墩的粉丝在微博发问 ， 感觉和他们心目中的冰墩墩角色相去甚远 。 而更让他们愤怒的是 ， 一名自称为冰墩墩“扮演者”的人在抖音和小红书等社交平台都发布了自己的照片 ， 自称为“冰墩墩本墩” ， 直接损坏了人们对于冰墩墩的角色认知 。
这里面的核心问题是 ， 对于重要的吉祥物 ， 角色本身的形象是最重要的 ， 不透露扮演者被视为一种职业道德 。 就好像虽然所有人都知道圣诞老人是一个传说 ， 但依然不会堂而皇之地告诉孩子们圣诞老人不存在 ， 为的就是维护一个美好的故事和传统 。
在现代商业社会 ， 在吉祥物深入人心、能够带来巨大商业利益的当下 ， 版权方也会对吉祥物作出严谨的限制 。 所以 ， 暴露“中之人” ， 对角色进行随意地演绎 ， 是一个不应该犯的基本错误 。
冰墩墩“塌房”
很多人得知冰墩墩“塌房”以后 ， 第一个反应就是 ， “千万别告诉义墩墩！”——也就是日本电视台采访人员辻岡義堂 。
回顾冰墩墩的走红路径 ， 辻岡義堂扮演了重要角色 。 他在多次视频报道中 ， 不掩对冰墩墩发自内心的喜爱 。 这种带着喜爱的安利是极富感染力的 ， 而这种域外的、来自二次元老家的视角更是帮中国人发掘了更多冰墩墩的可爱之处 。
在这些传播广泛的辻岡義堂视频中 ， 他对冰墩墩的报道 ， 往往将其当作一个独立的存在 。 在冰墩墩出场的一次演播室节目中 ， 辻岡義堂帮冰墩墩拒绝了关于“脱下玩偶服之后”的问题 。 它不是隔着一层玩偶服的人类 ， 而是一个虚拟形象的真实载体 。


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（冰墩墩参加日本电视台现场直播的晨间节目 ， 视频截图来自@林萍在日本 ）
这也是冰墩墩相关周边热卖的一个背景脉络 。
而就在全民抢购、“一墩难求”的时候 ， 央视的报道策划让采访人员穿上冰墩墩服装 ， 发出中年男性的声音 ， 来采访一位运动员 。 这一节目策划暴露了对奥运会规则的不尊重 。
“根据国际奥组委的规则 ， 吉祥物不能有性别的差异 。 ”此前北京奥组委法律事务部的武雨佳在接受《检察日报》采访时表示 ， “一旦说话就很容易分辨性别 ， 因此北京奥组委在与制片方（《我们的冬奥》）签订协议时 ， 就把使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象时不能说话且应当性别中立的条款写了进去 。 ”
在同一篇报道中 ， 北京奥组委法务部还强调 ， 他们强化了重点领域和重点行业人群（如场馆业主、媒体从业人员等）的系统培训 ， 最大程度避免无意识或者不自觉的侵权行为 。


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今年一些内容平台对冬奥视频的相关版权保护和限制也尤其细致 ， 比如微博没有获得官方转播授权 ， 就在视频上传界面提示 ， “请勿上传未经授权的2022北京冬奥会相关节目视频” 。