反向说 ， 拥有私域能力 ， 但缺乏公域和电商心智的微信 ， 也很难让商家持续的进行投入 。
随着电商红利消逝 ， 平台争夺焦点已经从流量转移到了商家端 ， 拼供给拼服务 ， 换来商家货和精力的长效投入 。 电商平台和商家的衡量价值已经从单一的拉新用户 ， 变成关注个体用户的消费深度上 ， ARPU(AverageRevenuePerUser即每用户平均收入)的增长上 ， 品牌商家需要思考的是 ， 如何在日销、月销、大促 ， 不同的时间段经营自己的用户 ， 来提升ARPU ， 会员无疑是有待挖掘的下一个“金矿” 。
在公域流量的确定性 ， 与私域能力的赋能上 ， 淘系电商仍是商家最具确定性的阵地 ， 从今年618到双11的一系列会员运营建设 ， 在一定程度上代表着的效率和能力 。 平台如何与品牌围绕会员建立起更长生命周期价值的深度运营?今年双11的布局 ， 正在找到答案 。