互相觊觎的电商与短视频无论是电商平台做短视频 ， 还是短视频做内容电商 ， 这种“跨界”尝试在国内外早已屡见不鲜 。
当用户规模及行业渗透率达到一定规模之后 ， 寻找新的流量入口成为电商平台的当务之急 。 而短视频的出现不仅重构了“人、货、场”的模式 ， 基于算法的个性化推荐及高密度的趣味性内容 ， 更让其用户留存与活跃度远高于其他互联网产品 。
也因此 ， 内容电商成为了众多传统电商平台争相追逐的新模式 。
以阿里巴巴在短视频领域的尝试为例 ， 无论是20亿重金推出的土豆视频 ， 还是轻量级试水的鹿刻短视频 ， 亦或是在优酷上进行的短视频探索 ， 都没能打破国内抖音快手形成的固有格局 ， 最终因定位不够清晰、产品差异化不足等原因逐渐淡出大众视野 。 反而是依托了淘宝做出的内部短视频feed流和直播带货 ， 帮助其形成了平台内容社区 ， 有效地提升了用户使用时长 。
品玩向Shopee内部员工求证得知 ， 正如其早期效仿国内淘宝C2C模式建立了电商平台 ， Shopee也在平台内推出了feed流形式的短视频 ， 且直播带货功能也已上线 ， 但公司依然决定再独立开发一款短视频产品 。
而Shopee短视频业务所对标的TikTok ， 在抢占东南亚市场份额的同时 ， 也加快了进军电商业务的速度 。
据志象网报道 ， TikTok于今年3月在印尼上线了TikTok Shop卖家大学（Seller University）网站 ， 该网站详细介绍了从品牌入驻流程 ， 到推广产品的方式 ， 再到后续的物流和支付服务等 。 这意味着 ， 除了与第三方电商平台对接之外 ， TikTok正在加速形成自己的电商生态闭环 。

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不仅如此 ， 字节跳动在东南亚招兵买马的速度仍在持续加大 。 据品玩统计 ， TikTok在新加坡、泰国、越南、印尼、马拉西亚、菲律宾等国家开放了820个招聘岗位 ， 同比去年提升了146% ， 且电商相关岗位数量明显增多 。
短视频平台入局做电商的目的也十分明显 。 虽然包括TikTok和Likee在内的产品都搭建好了自己的广告平台 ， 但仅凭广告为其他平台引流而获取收入 ， 不仅模式较为单一 ， 营收规模也很受限 。 不似电商平台另立门户做短视频的困难重重 ， 短视频平台在原有生态中加入内容电商则容易得多 ， 国内抖音快手电商的初具规模就是最好的例子 。
做短视频 ， Shopee能行吗？无论是日趋饱和的东南亚短视频赛道 ， 还是TikTok等头部玩家的电商布局 ， 多位业内人士均表示不好看Shopee的独立短视频业务 。
“不只是TikTok和SnackVideo等短视频产品 ， 国内出海东南亚的第二梯队产品 ， 已经从单一型产品衍生出短视频、直播、社交、K歌在内的多领域组合型产品 ， 竞争已经开始白炽化了 ， 现在再推出一款与TikTok相似的产品基本没什么意义 。 ” 东南亚与中国地缘文化相近 ， 对短视频内容的消费习惯也很类似 ， 幽默搞笑的情景喜剧、节奏感强的歌舞表演 ， 这些吸引国内用户的内容 ， 在东南亚地区也备受喜爱 。
该业内人士表示 ， 冬海集团的三驾马车分别是游戏业务、电商业务 ， 以及金融业务 ， 但如果仔细分析游戏与电商业务的发展历程会发现 ， 两者均是在东南亚移动互联网发展早期进入市场 ， 凭借初创团队在中国积累的产品经验 ， 将腾讯的游戏模式和阿里巴巴的电商模式复制到东南亚并完成了本地化过程 。 然而东南亚的短视频领域早已过了这个阶段 。