品玩获悉 ， 冬海集团（Sea Group）旗下的电商公司虾皮购物（Shopee） ， 将在东南亚市场推出一款短视频应用 ， 直接对标字节跳动旗下的短视频产品TikTok 。 据了解 ， 该短视频项目的优先级较高且预算充裕 ， 其新建团队囊括了多位前字节跳动国际化成员 。
成立于2015年 ， 今天Shopee已从总部新加坡拓展至马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南 ， 以及菲律宾在内的多个东南亚国家 ， 并在进入拉美市场近两年后 ， 于巴西取得了移动端下载榜首的不俗成绩 。 除了东南亚和拉美之外 ， Shopee也将进军印度和欧洲 。
冬海集团于2017年末上市 ， 当时腾讯就以战略投资者的身份成为第一大股东 ， 占股近40% ， 而冬海集团也是王者荣耀和英雄联盟等爆款游戏在东南亚的代理商 。 也因此 ， 冬海集团被外界称之为“东南亚小腾讯” 。 根据最新财报数据 ， 腾讯在冬海集团的持股为22.9% ， 有23.3%的投票权 。
今天冬海集团的市值已近1800亿美元 ， 是东南亚最重要的互联网公司之一 。

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“拥挤的”东南亚短视频赛道作为中国互联网公司的出海热土 ， 东南亚市场自2015年以来就是国内短视频、直播、游戏 ， 以及影视剧等内容型产品出海的主要阵地之一 。 随着该地区移动互联网基建的不断发展与完善 ， 这一趋势在全球疫情以来变得更为明显 ， 据相关统计显示 ， 东南亚互联网普及率已达到65% ， 其中社交媒体渗透率63% ， 数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美 。
东南亚短视频赛道的玩家背景也非常多元化 。 一边是以字节跳动旗下的TikTok、快手旗下的SnackVideo ， 以及欢聚时代旗下的Likee为代表的中国出海产品；另一边 ， Facebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts ， 也正紧锣密鼓地加码布局东南亚市场 。
东吴证券数据显示 ， 2021年上半年TikTok在东南亚的平均MAU（月活）高达2.6亿 ， Snack Video在2021年上半年的平均MAU接近2000万 ， 欢聚旗下的Likee的上半年平均MAU为1331万 。 而常年位居东南亚各国社交媒体下载榜前列的Facebook和Youtube等 ， 旗下推出的短视频产品还没能取得同样明显的声量 。
对比来说 ， Shopee虽然在全球电商领域保持着高速增长状态 ， 但此前并未涉猎过内容型产品 ， 在短视频领域的经验也较为空白 。
“短视频产品非常烧钱 ， 当下TikTok和SnackVideo在东南亚打得火热 ， 对着烧钱 ， 这个时候入场短视频 ， 预期收益并不明显 。 ”一位接近Shopee短视频项目的业内人士称 ， 与其独立做一款产品 ， 不如和现有的内容平台进行合作 。

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TikTok就曾主动向Shopee抛出合作的橄榄枝 。 据悉 ， TikTok在2020年末上线直播带货时 ， 便选择了Shopee作为印尼地区的电商伙伴 ， 而2021年初 ， TikTok进一步在印尼直播间里推出了小黄车功能 ， 支持用户直接跳转到Shopee平台购物 。 短视频平台与电商平台的合作 ， 让彼此都看到了对方的优势与潜力 ， 不满足于合作关系下的局限与掣肘 ， 两者都选择涉足对方的业务领域 ， 竞争关系也开始逐渐形成 。