此外 ， 内容型产品最注重的还有平台生态的建设 ， 如果说短视频初期竞争比拼的是产品创新模式 ， 那中后期较量的便是内容本地化能力 。 从这个角度来看 ， 早期进入市场的产品已聚集起众多优质创作者 ， 而当创作者们在一个平台累积起一定粉丝量并开始变现之后 ， 也很难轻易转向其他平台发展 。
“目前来看Shopee独立短视频业务的具体思路并不明确 ， 团队更多希望依托于电商业务沉淀下的用户洞察与行业理解 。 ”一位近期面试了相关岗位的候选人称 ， Shopee电商平台的流量和冬海集团的资本实力固然是绝佳的优势 ， 但仅凭大手笔投入、缺乏具体的战略方向与打法 ， 对人才来说仍旧缺乏吸引力和想象力 。

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相比之下 ， 阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada则选择了一条与TikTok的合作之路 。 品玩发现 ， Lazada在TikTok平台上的企业号已运营得较为成熟 ， 通过每日更新多条视频 ， 其在平台的粉丝量已累计达到280万 ， 用户可通过账号主页链接跳转到Lazada购物网站主页 ， 也能直接进入产品的下载页面 。 此外 ， 阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通也在用TikTok为自身引流 ， 有媒体报道称仅过去一年 ， 速卖通在TikTok的广告费用就高达几千万元 。
【“东南亚小腾讯”Shopee将推短视频应用，瞄准TikTok】可预见地 ， TikTok正成为众多中国跨境电商的海外引流池 ， 而其自身刚起步的电商业务也在飞速发展 。 近期多家外媒报道称 ， TikTok母公司字节跳动正向银行贷款高达50亿美元来支持海外业务的发展 。