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希望消费者能在亚马逊网站上购买奢侈产品， 不过是这个电商巨头计划中的一小部分 。 亚马逊正计划以前所未有的方式“扰乱”时装产业 。
美国纽约——2012年， 亚马逊(Amazon)推出了其首个时装广告 。 这让人想起美国版《Vogue》里的广告， 芭比娃娃一般美丽动人的Chanel Iman正摆出紧绷姿势 。 印在她小腿处的那句“聪明即美丽”(Smart is Beautiful)， 如今依旧被该电商云计算巨头最光鲜的部门使用， 该部门在2015年产生了共计1070亿营收 。
过去5年中， 瞄准时装产业市场， 亚马逊做出一系列远远超出印刷广告范畴的举动 。 长期以来， 亚马逊创始人兼首席执行官Jeff Bezos始终把在时装界立足， 当做其销售额超越2000亿美元长期雄心的关键 。 2012年， 亚马逊赞助赞助纽约大都会艺术博物馆慈善舞会(简称Met Gala);并随后在2013年、2015年赞助位于纽约与伦敦的摄影工作室， 并表示这能使公司网站得以每年新增50万服饰服装图像 。 最近， 亚马逊则赞助了新兴的纽约男装周， 并在Amazon Prime播放第三季美国时装设计师协会/《Vogue》(CFDA / Vogue)真人秀节目《时尚基金》(The Fashion Fund) 。 同时， 亚马逊还是印度时装周(India Fashion Week)冠名赞助商、自2016年10月起的东京时装周也将更名为“亚马逊东京时装周”(Amazon Fashion Week Tokyo) 。

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                                                         正式宣布“东京时装周”更名为“亚马逊东京时装周”
与此同时， 亚马逊高管也花费了无数个小时与来自整个定价频谱的设计师与品牌会面， 试图说服他们通过亚马逊销售产品 。 尽管也有品牌表示同意， 但仍有很多人认为亚马逊永远成不了时装购物目的地 。 目前看来， 其前端购物体验并非饱含特殊感情的产品最优选， 各项折扣也令奢侈品牌失去胃口 。 尽管袜子、球鞋等实用物品或许是亚马逊的畅销品， 但仍有很多人怀疑亚马逊能否成为贩售数千美元衣服包包的梦想世界 。
尽管如此， 争取消费者在其网站上购买奢侈品仅是亚马逊更广泛时尚战略中的一小部分 。 数十项来自公共与私营领域的举措， 不难看出亚马逊即将揭晓的这一更大举动：亚马逊全球供应链(Global Supply Chain by Amazon)， 即将以前所未有之姿扰乱整个时尚产业 。
眼光宜放长远
要了解亚马逊的时装大计， 绕不开对公司创始人与首席执行官的Jeff Bezos思维方式的了解 。 2011年接受《Wired》杂志采访时， Bezos解释了他的想法：“1997年， 我们的第一封致股东信题目是《放眼长远最重要》 。 如果你做的事需要投入未来3年， 那你会有很多竞争者;但如果你愿意把时间跨度延长到7年， 那么现在与你同台竞技的人中， 只会有很少人能坚持下去， 因为很少有企业愿意这么做 。 只需要延长这个时间跨度， 你就能好好投入精力， 否则你是做不到这么投入的 。 在亚马逊， 我们更喜欢去做那些着眼5到7年的工作 。 我们很愿意去播种， 等待种子发芽成长， 近乎固执 。 我们在发展愿景上很固执， 在细节上又运转灵活 。 ”
像亚马逊这样完全不缺现金与时间、并在心态上尊重快速迭代的公司， 一旦开始将焦距对准某个目标， 都会摸索出属于自己的做事方式 。 亚马逊的时尚野心也是如此 。 时尚产业关注的是季节;Bezos关注的是每个十年 。 亚马逊涉足服装产业也有一段时间了， 但亚马逊现有的时尚资产为主站版面之一的“亚马逊时尚”(Amazon Fashion)、Zappos、Shopbop、Endless.com与East Dane——亚马逊的时尚梦想还不过刚刚起步 。