是必然？ 进口电商618普遍疲软
融不到资、政策又波动这么大！2016年的进口电商618年中大促活动如同这市场行情一样， 似乎有点冷！基于2015年跨境电商爆发式的增长， 按说2016年应当更胜一筹， 但是市场和消费者的反映却展现不了当年的荣景 。
尽管各大平台都参与了年中大促， 各种广告满天飞， 但出来的结果还是令人唏嘘不已 。 据星图数据统计数据显示， 几个较大的平台海外购销售额仅占到整体的销售额的3%， 数据最为漂亮的化妆品销售额合计占比也只占到总销售额的15% 。
尽管各个平台展示出了订单和销量较同期增长了几倍， 但这两个统计数据表明今年的618不敌去年的双十一甚至出现了略微的下滑， 特别是京东方面的数据， 作为618活动主场也不敌去年客场的双十一 。
根据京东公布的数据显示， 在其最重要的618年中大促活动上， 16个小时的订单总数只有1500万单， 业内人士估算618当天的总量应当在2400万单上下 。 但在去年的双十一期间， 京东以17小时的时间完成了2000万单， 全天共计超过3200万单 。 而在天猫美妆板块上， 一直是日韩产品占据主场的美妆热销榜也被国产本土品牌扎堆组团进入 。
消费者、渠道、产品、政策、资本市场时刻都在变幻， 整个世界都在变化 。