耀眼的明星会隐退 ， 热门的概念会过时 ， 这些因素可能会让它成为传奇 ， 也可能使其失去光环 。
没有人不知道周杰伦 ， 但或许没多少人知道靠他出名的“巨星传奇” 。
“巨星传奇” ， 听起来与明星有关 。 自2017年成立以来 ， 巨星传奇的主要业务多以周杰伦IP的运营有关 ， 比如《地表最强》演唱会的运营等 。
今年9月30日 ， 巨星传奇向港交所主板提交上市申请 ， 被称为“周杰伦概念股” 。 在招股书中 ， 巨星传奇对2019年前的运营轻描淡写 ， 而对2019年之后的经历浓墨重彩 ， 把自己包装成了一家“新零售运营商” 。
2019年这一年 ， 巨星传奇开始推出主打产品“魔胴防弹咖啡” 。 在2020年 ， 巨星传奇深度捆绑周杰伦及其参与的综艺真人秀《周游记》 ， 同年 ， 配合着《周游记》的播出 ， 魔胴防弹咖啡销量暴增 ， 营收也随之大幅增长 。
然而 ， 采访人员通过《每日经济新闻》微博端进行随机的问卷调查发现 ， 国内的消费者很少有听过“魔胴防弹咖啡”这一产品 。
一年之内销售额达3.33亿元的产品 ， 为何消费者知之寥寥？魔胴防弹咖啡 ， 到底卖给了谁？
“防弹咖啡”与“生酮减肥”这一概念密不可分 。 生酮减肥的概念 ， 是一种由欧美兴起、向中国“吹风”的新兴减肥概念 ， 主打“高脂肪、低碳水、适量蛋白质”的营养构成 ， 使人体产生酮体 ， 从而促进脂肪燃烧进以达到减肥目的 。 生酮最初用于治疗儿童癫痫病、多动症和阿尔茨海默症 ， 2017年开始被用于减肥 。 但目前为止 ， 这一方式尚未被证明是一种安全的减肥方式 。 美国的一则研究表明 ， 其可能存在健康风险 。
健康减脂市场“水深鱼大” ， 暴利促使人铤而走险 。 近日 ， 媒体报道西布曲明这一被禁的减肥成分被制成减肥巧克力再现市场 ， 并导致4岁女童离世的消息 。 或为避开舆论压力 ， 发稿前 ， 采访人员发现 ， 11月21日巨星传奇通过其微商代理商声明：魔胴防弹咖啡通过全球公认的质量和诚信SGS机构全面的产品品质检测 ， 不含西布曲明等违禁物……
从招股书看 ， 巨星传奇已加码了“健康减脂”这一市场 ， 并通过子品牌向“健康美”这一市场扩展 ， 以获得更大的市场份额 。
目前的巨星传奇 ， 如一艘巨大的游轮 ， 拉紧了印着周杰伦肖像的帆 ， 向资本海洋奋力驶去 。
但风险在于 ， “周杰伦”三个字能为其续航提供多大能量？旗舰产品“魔胴防弹咖啡”又能否支撑这艘船满载而归？
从周杰伦IP运营 ， 转身新零售风口成立于2017年的“巨星传奇” ， 单是这个名字 ， 听起来和明星IP运营相关 。
事实也如此 。 在成立后的两三年里 ， 巨星传奇被人熟知的业务更多是在文化层面 。
招股书显示 ， 巨星传奇在2017年、2018年先后参与策划周杰伦的世界巡回演唱会“地表最强” 。 2019年 ， 巨星传奇主要担任周杰伦湛江超级巨星演唱会的策划服务供应商 。
这两年 ， 巨星传奇的营收表现平平 。 招股书显示 ， 2018年公司的营收为9468万元 ， 2019年为8658万元 。
到了2020年 ， 营收数字突然大变：营收首次破亿 ， 达到4.57亿元 。
可以说 ， 2020年是巨星传奇浓墨重彩的年份 。 这一年 ， 巨星传奇不仅成为宁波巨星行动超级夜的策划服务供应商及投资方 ， 并且开始制作节目——担任以周杰伦为核心的真人秀节目《周游记》的主创 ， 并拥有周游记IP商标 。
当然 ， 收入的增长并不单单来自节目本身 ， 这档真人秀以“综艺植入带货”的方式 ， 给巨星传奇带来了真金白银 。

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