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这还没完 ， 他们又安排了合唱团在那唱 “我们从1954年就开始烤汉堡了 ， 你们至今还在用油炸 。 现在我们把这个烤箱给你送来啦 ， 以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦 ， 千万要试试看 ， 这是我们最真诚友好的建议！”

真的是戏精！无敌的脸皮 。

话说在店里用真火也容易出消防事故 ， 赶巧 ， 这样被烧的天灾汉堡王就经历了好几回 。

但是别人汉堡王够硬气 ， 一点都不慌 ， 还没等麦当劳怼过来 ， 汉堡王竟然直接把自己家火灾现场做成了广告海报 ， 还配上广告语 “flame grilled since 1954(从1954年起专注火烤烘培) ” 。

我的膝盖直接献上了！


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02
一家小珠宝店老板的豪赌

在美国北卡州威尔明顿 ， 有一家小珠宝店 ， 2010年冬天 ， 这个店的老板推出了一个炸裂的促销活动：

如果感恩节之后的2个星期里 ， 你在本店买了珠宝 。 在圣诞节当天 ， 如果另外一个小镇Asheville(距离威尔明顿 500公里左右)下雪超过3英寸 ， 珠宝留着 ， 钱全退 ， 全退！


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这个消息一下就在附近传开了 ， 甚至Asheville的当地居民也专门驱车500多公里来这家珠宝店买珠宝 。

结果圣诞节当天 ， 极少下雪的Asheville竟然下了6英寸的厚雪 ， 小店前排满了申请全额退款的人 ， 这个老板二话没说 ， 真的全额退款 ， 当天退了40多万美金 。

如果你认为这是一次完全失败的促销 ， 那就错了 。

因为这位老板早就根据自己那段时间的销售额购买了天气保险 。

在当地 ， 这种保险主要是针对一些靠天吃饭的商家 ， 比如卖伞的小店主 ， 每个月要下十五天以上的雨天才能获利 ， 这样店主可买一份15天以上会下雨的保单 ， 假如真的下雨不超过十五日 ， 就会获赔一笔足以平摊损失的费用 。

这位珠宝店老板就是充分利用这种气象保险 ， 借助这种极富传播力的促销活动 ， 绕开了打折送赠品之类的老套手段 ， 即提升销售 ， 又大大提升了知名度 。

03
一次改变日本国民习惯的营销

在20世纪70年代 ， 日本经济蓬勃发展 ， 雀巢希望可以用咖啡打开日本市场 。

但是 ， 当时的日本消费者更喜欢喝茶 ， 没有喝咖啡的习惯 。


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于是 ， 雀巢在进入之前首先向各个年龄段的的消费者进行了测试 ， 询问他们对雀巢咖啡的看法 。

没想到 ， 反馈让雀巢异常兴奋！因为测试下来日本消费者标识非常喜欢他们咖啡的味道 。

雀巢公司马上就投入巨额的营销费用 ， 让自己咖啡铺天盖地的进入了日本市场 。

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