提起海尔 ， 多数人的固有印象还停留在民族家电企业或者裤衩两兄弟的动画时代 ， 但是如今已经33岁的海尔在国内最大微博平台上却成为了“新晋网红” 。
这其实还要从一个网友在微博上发文称想要购买一台豆浆机说起 。

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没想到的是正是这条毫无炒作痕迹的普通微博 ， 却引来了200多个官微在评论区的一片混战 ， 该微博的转发量很快就超过12万 ， 评论超过9万！

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企业官微作为企业产品和理念的传声筒的刻板印象早已深入人心 ， 微博里不外乎广告和抽奖 ， 但此次联合的互动 ， 却让众多网友惊叹：没想到你们是这样的企业号！此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升 ， 广告硬植入的不适感也完全消失不见 ， 可以说这一次典型互联网思维方式的成功网络营销案例 。

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当这次微博的热门事件过去之后 ， 有人认为 ， 企业在微博红利期高峰已过 ， 99%的企业账号们都开始降低更新频次 ， 削减运营团队之时 ， 海尔却反其道而为之 ， 不断更新微博 ， 在各大微博红人区抢热门评论 ， 抢回复 ， 与网友互动 ， 看起来和普通吃瓜群众一样 ， 在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮：没想到你是这样的海尔！
海尔的成功在于打破传统 ， 在微博上的去官方化、致力于趣味化、年轻化 ， 不但顺应了时代的潮流 ， 更接地气的同时 ， 也实现了人们对于企业新的观感和美誉度 。
过去一年 ， 努力的甲方乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例 ， 虎嗅精选了其中50个案例邀请广大的吃瓜群众朋友们进行了心目中的TOP营销案例投票 ， 也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选 。
以下是评委们的精彩点评 ， 有不少金句是可以裱起来的 。
TOP 1 : 宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5
王宇 （独立营销人、虎嗅作者）：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式 ， 让传播带给了用户超预期的体验 。 你本可以认为这些传播与产品无关 ， 无论广告是否炫酷 ， 车是什么样还是什么样 。 但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要 ， 与产品一样 ， 这也是“品牌整体体验”的一部分 ， 是用户“认知”品牌的重要组成 。
TOP 2：味全被玩坏的“拼字瓶”
李国威 （闻远达诚创始人）：拼字瓶以单个字出现 ， 相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与 。 为了形成有趣的组合 ， 用户购买了更多产品 ， 短期销量增长40% ， 充分证明与产品直接挂钩的优秀创意 ， 新媒体迅速传播 ， 公众参与 ， 可以直接形成营销效果 。
蒋美兰 （费芮互动 CEO ）：最棒的营销是能直接串联到产品自身 ， 而不再拐弯抹角 。 能够造就自传播 ， 而不是再用 KOL 去替你传播 。 不论线上、线下 ， 都能引发消费者的热烈讨论 ， 不论任何画面 ， 都能带出产品 ， 直接加分 。
TOP 3 ：Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》

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