根据 DCCI 发布的研究报告 ， 在2019年第一季度国内网络外卖市场中 ， 美团外卖份额为64.6%、饿了么和饿了么星选合并为33.9% ， “其他”份额只有1.5% 。
不过 ， 看似已经被瓜分完毕的本地生活服务板块并没有触及行业天花板 ， 近两年 ， 多家互联网公司纷纷入局 ， 拓宽了本地生活的边界 ， 也让原本“平静”的行业再次“内卷”起来 。
今年年初 ， 觊觎本地生活已久的抖音上线“优惠团购”功能 ， 通过达人探店拍视频的方式 ， 为商家引流促成订单变现 。 10月底 ， 红姐试水了抖音团购 ， 她感受到被流量青睐的快乐 ， “店铺人流量增加了不少 ， 其中50%都是被抖音达人探店视频吸引过来的 。 ”

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抖音达人探店视频 图源：抖音截图
时代财经采访到的一家与多位探店达人合作的餐厅 ， 预约就餐时间已经排到12月初 ， 每天同样菜品要安排60桌 ， 几乎在试探餐厅承接量的边界 。 页面显示 ， 该餐厅的套餐销售量超过4000单 。
粉丝数超过80万的探店达人常戴夫也能感受到抖音入局初期的高转化率 ， 两年前 ， 他就开始在抖音平台录制探店视频 ， 直到今年初 ， 由于平台介入 ， 上海当地商家资源迎来井喷 。 “高峰时期 ， 我的一条探店视频直接能为商家带来1000多单的销量 ， 发出视频后 ， 商家当天交易金额超过20万元 。 ”
“抖音团购更适合承接短期内的单量爆发 ， 商家要是想长期运营 ， 还是得重视多个本地生活平台的运营 ， 大众点评在搜索类目已经做到了极致 ， 而抖音团购是以视频的方式进行推广 ， 这些都是商家不能丢失的领地 。 ”本地生活从业人士陈伟向时代财经表示 。
不过 ， 赚到流量的代价是每单的微薄利润 。 红姐坦言 ， 在抖音上设置的团购餐定价创下平台最低价 ， 同时还要支付给抖音10%的佣金 ， 以及为探店达人提供免费的午餐 。
众多像红姐一样从中获利的商家也有自己的盘算 ， 他们需要将薅羊毛的用户转化为忠实的回头客 ， 让他们购买套餐之外的产品 。
和抖音不同 ， 阿里则是在社区团购赛道上持续加码 ， “盒马集市”“淘宝买菜”“买买菜”统一升级为新品牌“淘菜菜” ， 冲击社区团购行业仅次于美团优选、多多买菜的第三名位置 。
“自从8月盒马集市进入当地市场 ， 我们的单量开始直线下降 。 ”青岛十荟团前营销人员说道 。 在他看来 ， 阿里的入局成为当地社区团购战事的重要转折点 。
抖音很猛 ， 但老将不一定会输早期本地生活服务的争夺赛主要集中在创业公司 ， 涌现出大众点评、美团、饿了么等首批赢家 ， 大部分参与者倒在了激烈的厮杀中 ， 而这次本地生活服务的主角换成了头部互联网公司 ， 意味着竞争格局再次升级 。
下半年开始 ， 各大互联网公司都对本地生活组织架构进行了调整 ， 同时派出手上最得力的精英强将 。
今年7月 ， 阿里巴巴基于地理位置服务业务 ， 形成包括饿了么、高德和飞猪在内的生活服务板块 ， 由俞永福带队 ， 实时向张勇汇报 。
俞永福是高德地图的操盘手 ， 实现了高德地图的弯道超车 ， 成为继手淘、支付宝后的阿里第三流量池 。 尤其在滴滴失守后 ， 高德成功抓住了窗口期 ， 一跃成为第二大打车平台 ， 同时还拥有外卖、酒旅等服务入口 。 此外 ， 俞永福最擅长做的事情就是资源整合 ， 他曾经担任过阿里大文娱的董事长 ， 参与旗下六大板块业务的整合 。
阿里巴巴CEO张勇曾表示 ， 本地生活服务市场是非常重要的领域 ， 阿里将竭尽所能赢得这场战斗 。 当阿里重押本地生活时 ， 俞永福无疑是头号人选 。

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