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如果说2016年是直播的元年 ， 打赏是主要的商业化模式 ， 那在五年之后的2020年 ， 受疫情影响 ， 直播行业不仅成为电商的新模式 ， 还变成人们生活中不可或缺的一部分 。
艾媒数据显示 ， 从2021年中国在线直播用户喜欢好的直播类型数据来看 ， 有60.8%用户比较喜欢观看电商直播 ， 其次是娱乐直播 ， 占比为57.1% 。 《2020淘宝直播新经济报告》也有类似的数据 ， 淘宝直播用户群体重度用户的规模持续扩大 ， 每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到40% 。
近年来 ， 抖音、快手等平台也纷纷发力电商直播 ， 在营收上 ， 相对打赏、广告、付费等模式 ， 空间更大 。 未来 ， 还能在直播间里看到什么 ， 获得哪些乐趣？还要看主播的努力和平台的治理力度 ， 但邦妮相信 ， 无论是视听享受 ， 还是抢购的愉悦感 ， 都会不断进步 ， “从而让用户的使用时长不断增加 。 ”
谁在看直播？
“薅羊毛”或是很多用户蹲直播间最大的乐趣 。 木木便是这些用户群中的一员 ， 尤其是当主播为了引流放出的“一元福利”时 ， 她更是抢得不亦乐乎 。 “看着直播间其他人满屏刷着没抢到 ， 自己每次抢到福利都有种赢了场比赛的错觉 ， 这种感觉有点上头 。 ”
此前 ， 木木只在薇娅和李佳琦的直播间买过东西 ， 且购物意图明显 ， 要么提前关注直播预告 ， 有想要的商品就进入直播间看看 ， 要么在直播快要结束的时候快速浏览一遍商品清单 ， 有刚需且便宜的东西再下单 。
但自从半个月前 ， 同事送了她一支在直播间秒到的护手霜 ， 并告诉她10支只要6.8元时 ， 好奇心驱使她走进了直播间 。 “最开始就是好奇看看 ， 没什么想买的 ， 正好赶上放1元眉笔福利 ， 主播喊着大家拼手速 ， 马上放福利 ， 3、2、1……那种感觉就像突然被人拉着参加一场比赛 ， 赢了就有奖品 ， 输了也没惩罚 。 我就也跟着抢了下 ， 没想到第一次就抢到了 。 ”
收到眉笔的一瞬间 ， 木木很惊讶 。 “就算比一般眉笔细了点 ， 但这种双头眉笔怎么也不能只值一元钱吧 ， 而且还包邮到家 ， 一块钱连邮费都不够 。 ”在那次抢购之后她发现 ， 很多直播间都有秒杀福利 ， 于是她变得一发而不可收拾 。 “我很少会只在停留在某一个直播间 ， 有时会在多个直播间内串场薅羊毛 。 ”
1元1元的下单 ， 木木对自己买了多少东西完全没有概念 ， 直到她接到快递站的电话 ， 她才意识到两天内快递站已经有20个快递等她取了 。
1元的眉笔、1元的口红、1.5元一包的纸巾、1元6瓶小可乐……“东西抢到也未必有用 ， 但看到不抢就感觉像是亏了 。 ”木木表示 ， 有一次她甚至抢到了一分钱的洗面奶 。 当然 ， 一分钱的洗面奶其实是有点不敢上脸的 ， 但用来洗手绰绰有余 。


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木木在直播间抢购的1元物品订单 来源 / 木木供图
同样喜欢看购物直播的还有阿坤 。 但与木木“漫无目的、只要便宜”的抢购策略不同 ， 阿坤看直播的目的非常明确——抢显卡 。
阿坤告诉燃财经 ， 自己之所以会看直播 ， 主要是去年“挖矿”特别火 ， 导致显卡稀缺 。 刚好自己在去年双11花了4000多元抢了一块显卡 ， 在用了四个月之后竟然还卖出了近8000元的高价 。 “转手赚了一倍之后 ， 我就开始蹲直播间 ， 抢显卡了 。 ”阿坤表示 ， 自己主要就是看卖电脑配件的直播 ， 目的就是抢显卡赚差价 。