独立分析师和投资人、电商及零售业研究者庄帅对燃财经表示 ， 带货直播受消费者和用户追捧背后 ， 其实就是其需求得到了满足 。 庄帅表示 ， 不管是零售商、主播还是电商平台 ， 也不管是那种模式 ， 首先要去做的就是了解用户的需求并满足他的需求 。 但这些远远不够 ， 他们还需要挖掘用户的需求 ， 对提供创新的商品和服务去满足需求 。
庄帅强调 ， 其实需求是整个电商行业乃至所有行业都需要考虑的问题 。 不管是直播电商还是传统电商 ， 或者是线下零售 ， 其实都是一样的 。

文章图片
图4/4

【与其看脱口秀，不如蹲直播间】艾丽莎对此表达了同样的观点 。 其告诉燃财经 ， 不管是娱乐类直播还是带货类直播 ， 用户之所以喜欢在上面花费时间或金钱 ， 就是直播间满足了用户的某种需求 。 艾丽莎补充道 ， 以直播连麦PK为例 ， 用户通过为自己喜欢的主播打赏、送鲜花 ， 一方面是在支持直播 ， 另一方面其实更多的是一种攀比和炫耀 。
赵恒认为 ， 在未来的一段时间 ， 直播间大概率会往用户娱乐首选这个方向去发展 。 直播发展到现在 ， 早已进入到了一个全民直播的时代 。 每个平台也在把直播按照类型或者垂类进行分类 ， 每位用户都可以根据自己的需求去选择不同的品类 。 相反 ， 为了吸引用户 ， 每一个品类也可以根据自己的内容 ， 去做出和综艺相关的一些东西 。
赵恒强调 ， 实际上 ， 不管是大娱乐圈的综艺 ， 还是网红主播圈子的节目 ， 其本质、玩法和内容其实都是真人社交 。 只不过参加活动的人有所不同 ， 一个是明星一个是网络红人 。 再加上手机端的直播越来越方便 ， 对于越来越多的年轻人而言 ， 一定会抽出更多的时间花费在手机娱乐上 。 因此 ， 手机端娱乐直播的综艺肯定会在一定的城市覆盖率上面超过传统的网综和台综 。
然而 ， 尽管进入直播间的用户越来越多 ，直播也正在成为全民新的生活方式 ， 但依旧有不少的群体很难爱上这种休闲模式 。
灿然告诉燃财经 ， 前段时间自己非常喜欢的歌手开了一场线上直播演唱会 ， 自己本来是抱着很激动的心情付了费准备观看 。 然后一开场 ， 灿然就觉得这和平时自己在家使用音乐APP听音乐无差别 ， 不仅如此氛围感还极差 。
“两首歌之后 ， 我就退出了直播间 ， 就当买了个教训吧 。 ”灿然告诉燃财经 ， 这其实不是自己第一次看直播 ， 李佳琦刚刚走红那会 ， 自己也去蹲过他的直播间 。 “确实有个很想要的产品 ， 但就是不知道什么时候能播 ， 需要你一直盯着 ， 我觉得节奏太慢太浪费时间 ， 就直接关掉了 。 ”
灿然表示 ， 从那之后 ， 再也没看过带货直播 ， 不管是抖音、淘宝还是快手 ， 无一例外对她毫无吸引力 。 在灿然看来 ， 自己时间的价值远远大于直播间优惠省下来的几十元 。
与灿然一样不喜欢在直播间买东西的还有晏子 。 晏子表示 ， 为了降低选择困难症从而节约购物的时间 ， 自己买东西基本都会有固定的店铺和链接 ， 不是轻易改变 。 除此之外 ， 晏子还称 ， 直播间太吵太闹 ， 还经常会出现一些极其不好的状况 ， 这些所谓的直播间“事故”成功把他劝退 。
对此 ， 赵恒表示 ， 全民直播时代 ， 最难的就是监管 。 一个平台几十上百人同时去开播 ， 如果没有足够的监管力度 ， 光靠人工去做监管 ， 肯定不行 。 但也不能因为某个极个别的现象就去否定整个行业 。