孙元文也认同“潮玩的核心是IP”的观点 。 在他看来 ， IP的背后是价值主张 。 “比如有一些IP可可爱爱 ， 有一些IP超酷的 ， 有一些IP很另类小众 ， IP的背后代表着消费者的价值主张和喜好 。 越来越多的中国消费者有着个性化的需求 ， 比如退回三四十年以前 ， 大家出门撞衫的概率很高 ， 我们爷爷辈喜欢穿军绿装 。 现在概率很低 。 服装的演变是这样 ， 潮玩也是 ， 未来发展只会越来越多元化 。 ”
业内也有声音认为 ， 潮玩行业不同定位的品牌、平台所注重的核心能力是不一样的 。 二手潮玩交易平台“潮来潮往”创始人檀朝怀认为：“原创工作室注重IP原创能力、设计能力和如何赋予IP内在价值；运营型公司注重获取上游IP资源；大厂的优势在整合；而对于交易平台 ， 至少在现阶段 ， 最重要的是供应链整合 。 ”
山寨盲盒闻风而动
不仅是加入潮玩赛道参与合法竞争的大小公司与日俱增 ， 一些电商平台上涌现出售卖山寨盲盒、定制盲盒的业务 ， 小工厂试图蹭一蹭潮玩行业的热度 ， 获取一定的利润 。
近日 ， 采访人员以顾客身份咨询了某电商平台上的一家玩具代工厂 ， 并给其发送了一张泡泡玛特某款盲盒的图片 。 对方在问询尺寸后表示可以定制 ， 1000个起订 ， 单价23元 ， 模具25000元 ， 建模2500元 。
以此计算 ， 该款式山寨盲盒完成后均价为48.5元 ， 与盲盒的市场价相差不大 。 该商家表示 ， 若造型简单 ， 建模价格会更低 ， 做的数量越多 ， 平均每个盲盒的单价也会越低 。
当被问及该盲盒是否会在二手交易平台上被识别出是非官方的盲盒 ， 该商家表示曾经为泡泡玛特代工 ， 品质有保障 。 对此 ， 采访人员向泡泡玛特求证 ， 公司表示该厂家并非泡泡玛特的供应链厂家 。
上述玩具代工厂制造的盲盒如果销售成功 ， 很有可能会流入二手盲盒交易平台 ， 此时 ， 平台如何辨别真伪就显得尤为重要 。
对于如何辨别山寨盲盒 ， 檀朝怀分享道：“我们平台因为目前是‘C2C’交易模式 ， 对于山寨的防治是分两步来做 。 一是上架前审核 ， 这个是通过卖家出售上传的实拍图片来辨别；二是售后服务 ， 若有买家对商品真伪有疑虑 ， 可申请平台介入处理 ， 平台通过双方提供的资料来判断责任归属 ， 对违规的卖家作出处罚甚至封号 ， 对买家做一定赔偿 。 后面会继续完善这块服务 。 ”
山寨的问题其实不仅仅是潮玩盲盒圈的问题 ， 各行各业都有 ， 在一定程度上会影响正品厂牌的销售收入、品牌形象、厂牌投入等 。
檀朝怀坦言 ， “我觉得现阶段大的层面很难去避免 ， 山寨又多又杂 ， 对于我们交易平台来说 ， 只能尽我们的最大能力把山寨挡在门外 ， 最好事前审核和售后服务 ， 提高卖家的准入门槛 ， 提高买家的正版意识 ， 逐步建立信誉度 。 ”
面对盗版盲盒的问题 ， 作为正品品牌方 ， 邵运杰认为 ， 第一个打击盗版最好的方法是做好正版 。 “当把正版做得好 ， 足够强大的时候 ， 盗版即使会损害权益 ， 也不会那么严重 。 很多被盗版影响的公司 ， 它主要的问题是做不好正版 ， 没有把商品送得离消费者更近 ， 没有服务好消费者 。 ”
邵运杰通过观察发现 ， 中国市场在早期欠发展的时候也会有一些盗版、仿冒的产品 ， 但是现在中国的消费者逐渐有了很好的知识产权意识 ， 愿意为正版付费 ， 愿意为知识付费 ， 愿意为好的东西付费 。 泡泡玛特方面也表示 ， 不排除会采取一些法律手段 ， 在保护IP的同时保护好消费者 ， 以防盗版的商家可能会侵害到更多消费者的权益 。