投影仪赛道 ， 同样“芯慌” 。
文｜林泽玲 王轶群
编辑｜顾彦
题图｜Pixabay
节假日不出门 ， 躺在沙发或是床上 ， 一边吃着零食水果一边用投影仪观看喜欢的电影或是打几场游戏 ， 成了越来越多年轻人理想的宅家状态 。
在小红书上 ， 有近12万篇日记在种草投影仪；知乎上一篇题为“买投影仪你后悔了吗”的帖子下面 ， 聚集了多位消费者发出“真香”警告；B站上 ， 一条“我竟然用‘马桶盖’控制了投影仪”的测评视频点击量高达300多万 。
消费级投影仪市场的繁荣 ， 在刚过去的这个双11表现得更为直接 。 数据显示 ， 双11期间 ， 极米官网销售额同比增长近80% ， 全网成交总额（GMV）突破8亿 ， 同比增长超90% 。 坚果投影仪全网销售额累计突破6亿 ， 在天猫平台销售额同比增长高达220% 。
现阶段 ， 国内消费级投影仪赛道已经跑出了极米、坚果等头部垂直厂商 。 海信、长虹等传统电器巨头以及小米等头部智能硬件厂商也纷纷入局 ， 这一场客厅观影争夺战正愈演愈烈 。
不过 ， 尽管市场展现出旺盛需求 ， 但仅仅靠居家观影娱乐的需求 ， 或许撑不起第二家“极米” 。
家用投影仪迎来市场繁荣
过去几年 ， 消费级投影仪凭借智能、便携、百寸超大画面等特性 ， 在满足居家沉浸式观影等需求方面 ， 较传统彩电优势更为突出 ， 俘获了一大批年轻消费群体 。
观影之外 ， 疫情下居家学习、办公的需求也随之增加 ， 投影仪逐渐成为越来越多家庭首选的娱乐观影工具 。 IDC数据显示 ， 2021年上半年 ， 我国投影仪市场总出货量达到了227万台 ， 同比增长32.4% ， 其中 ， 消费级投影仪占据了74%的市场份额 。
相比较之下 ， 我国彩电市场发展显得有些乏力 。 奥维云网数据显示 ， 近三年以来 ， 彩电行业体量不升反降 ， 2020年我国彩电市场零售量为4450万台 ， 同比下降9.1%；2021年1-7月 ， 国内彩电销量为1994.5万台 ， 同比下降15.6% 。
对比增速迅猛的投影仪 ， 家庭彩电似乎大有被取代的趋势 。
从市面上两大类主流的消费级投影仪产品来看 ， 一类是主打便携小巧的微投影 ， 即智能微投 ， 相较传统彩电有便携、不占空间的优势；另一类是依照投影显象和配套的抗光幕成像的激光电视 ， 与传统彩电的使用场景有所重叠 ， 在性能上较彩电突出 。
不过 ， 由于相关工艺成本较高 ， 目前激光电视产品价格仍显得不亲民 ， 尚未到大规模普及的状态 。 从双11天猫和京东两大主战场的销售数据可以看出 ， 智能微投是目前消费级投影仪赛道的主力产品 。
截至11月11日午后 ， 在京东金榜投影机金榜前20的产品品牌有极米、先奇、小明、当贝、璟甄、微影、坚果、瑞视达、小米、康佳 。 在天猫榜单·投影仪热卖榜上 ， 上榜的前20的产品品牌有极米、坚果、峰米、华为海思、天猫魔屏 。 其中 ， 极米产品均位列榜单榜首 。
图源：京东、淘宝App
上榜产品均主打家居使用场景 ， 分别聚焦观影视听场景和便携小巧两大卖点 ， 同时配合下游的内容端影视平台资源合作优势 ， 在居家场景的功能适应及娱乐资源上拓宽智能投影仪的性价比 。
具体来看 ， 主流的智能微投产品价格在几百元至上万元不等 ， 价位较高的主打的功能点有“AI画质增强”、“秒对焦丹麦调音”、“低蓝光模式”、“全自动梯形校正”、“哈曼卡顿原装音箱”、“手机同屏”等 。
相较于传统投影仪 ， 消费级智能投影仪在多方面功能进行了升级调整 ， 包括根据环境进行画质增强调整、画面自适应调整等 。 除此之外 ， 多数品牌智能投影仪同时还是立体蓝牙音箱 ， 在音效、支持模式、外接硬件接口等方面做了优化升级 ， 更加体现智能化 ， 也更能满足年轻一代消费者的需求 。