2017年4月腾讯正式关闭微视的服务 ， 但仅在一年之后 ， 对短视频不死心的腾讯宣布微视重新上线4.0版本 ， 并且坊间当时还有传闻腾讯推出了总额高达30亿元的现金激励措施以吸引优质达人 ， 并以点赞数、播放量对短视频进行分档 ， 补贴金额在140元-1500元不等 。
曾经被微视招募的一个公会负责人说 ， 当时的激励甚至比传闻的更高 ， 虽然在流量和运营方面微视比抖音和快手都弱 ， 但因为高额的补贴 ， 不会公会和MCN机构都愿意一试 。 但最终这一高额补贴仅持续了2-3个月 ， 账户的收益一直在半年后才陆续提出 。
复活的微视也有些“扶不上墙” ， 最终被腾讯视频合并 ， 在短视频的江湖中没有激起一丝波澜 。
创作者生态 ， 光靠砸钱不可行
过往的内容平台 ， 包括视频平台在内 ， 争夺优质内容创作者的竞争从未停止过 ， 并且在近几年有愈演愈烈的趋势 。
最出名的莫过于西瓜视频和B站之间由此爆发的纠纷 。 2020年 ， 一批赶海UP主集体在B站晒出海报宣布告别B站 ， 并独家签约西瓜视频 ， 皆因签约西瓜视频后收益会增加10-20倍 。
这一挖墙脚行为的高潮发生在2020年6月 。 6月14日 ， 成名与B站的UP主" 巫师财经 " 在公众号、微博更新了视频《退出B站：鲜衣怒马少年时》 ， 宣布退出B站 。 B站紧接着在凌晨发公告 ， 痛斥巫师违约 ， 违背契约精神 。
双方各执一词 ， 西瓜视频则是始作俑者 。 当时坊间传闻 ， 巫师财经和西瓜视频签约两年的费用高达千万元 。
随后 ， 在B站走红的李永乐老师也被西瓜视频以高额签约费拿下 。 被西瓜视频挖走的B站知名UP主还包括“温义飞的脑洞财经”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等 。 据媒体报道 ， B站也进行了回击 ， 为了抢回知名游戏UP主“敖厂长” ， 和“敖厂长”签了高达4000万的合约 。
西瓜视频的一系列挖掘也并没有改变自己的命运 。 在字节跳动最新的组织架构调整中 ， 西瓜视频也步火山小视频的脚步 ， 被并入抖音业务线 ， 已经不再是以前三足鼎立的产品之一 。
更早之前 ， 字节跳动旗下的知识问答社区悟空问答也有过类似经历 。 2017年8月 ， 悟空问答从知乎挖来300名左右的大V ， 并给出了优渥的条件 。 据当时一位“跳槽”的知乎大V透露 ， 按照当时的协议 ， 他每月只需在悟空问答上回答次数达到15次 ， 每月就可收入1万元 ， 平均单次666元 ， 每次回答需要在500字以上 。
重金投入的确为悟空问答带来了短期的快速增长 。 据悟空问答曾披露的信息 ， 在2017年底 ， 悟空问答的用户量超过1亿、每天产生3万个提问、20万个回答 ， 签约答主突破2000个 。
但亮眼的成绩都是暂时的 ， 最终悟空问答也没有逃脱被放弃的命运 。 2021年1月13日 ， 字节跳动旗下问答社区悟空问答发布了下线公告：从2021年1月20日零点起 ， 悟空问答从各大应用商店下线；2月3日起停止运营、关闭服务 。
不管是挖掘的还是被挖掘创作者的平台 ， 似乎都已经对这样的行为见怪不怪 。 在知乎与悟空问答交锋之际 ， 知乎联合创始人张亮曾如此表态 ， “太好了 ， 赶紧让他走 。 他以为中国就300个写作的人 。 ”虽然这可能是赌气之话 ， 但也是一句实在话 。
一位长期从事内容生产工作的人说 ， 对于优质创作者的争夺 ， 本质是想短平快的完成内容建设 ， 但一个内容社区的用户、创作者生态和内容氛围都是需要长期的养成 ， 很多事情已经证明 ， 短平快用钱砸的做法是不可行的 。
更深层次来说 ， 互联网内容平台的瓶颈也越来越突出 ， 主要原因是：许多平台的先发优势已经建立 ， 后进者为了缩短差距必须进行大的投入去吸引创作者 ， 但却不一定能够弥合先发优势造成的差距；内容消费的细分市场也基本被瓜分殆尽 ， 比如短视频有抖音和快手、长视频有爱奇艺和腾讯、问答有知乎 ， 竞争越来越难；最后 ， 则是内容平台机制的缺陷 ， 导致内容平台难以吸引已存在的优质创作者 。