不仅是音乐 ， Spotify还要当音频界的Instagram和TikTok

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文/Steven Bertoni
10月底的某个午餐时间 ， 华尔街世贸中心4号楼71层 ， 丹尼尔·艾克（Daniel Ek）正在Spotify总部的抛光混凝土地板上漫步 。 在经过用霓虹色金属制作的时髦耳机雕塑、为VIP广告客户准备的豪华休息室 ， 以及为该流媒体平台的最大牌明星定制的隔音播客工作室后 ， 他进入了一个配有舞台灯光、可供临时音乐会使用的大型自助餐厅 。
【不仅是音乐，Spotify还要当音频界的Instagram和TikTok】这里面正在为Spotify董事会的晚餐做着准备 ， 届时将有奥斯本兄弟（Brothers Osborne）带来的表演 。 这是一个嘻哈乡村摇滚二人组合 ， 其热门歌曲《Stay a Little Longer》在Spotify已经被播放了1.8亿次 。 不久前 ， Spotify发布了第三季度财报 ， 自称性格内向、很少接受采访的38岁工程师艾克十分难得地出现在了聚光灯下 。
这位剃着光头、留着胡子、说话温和的瑞典人从早上5点就开始忙碌起来 。 他主持了与金融分析师的电话会议 ， 接受了一连串的采访 ， 并主持了一场200名员工的员工大会 。 “这太疯狂了 ， 因为这是两年来我们在这里举行的第一次面对面员工大会 。 ” 穿着黑色牛仔裤、黑色绒面革外套和漆皮运动鞋的艾克表示 。 “不过这里的氛围很棒、很温暖 ， 每个人都在相互拥抱和鼓掌 。 ”
Spotify的员工确实有无数的理由去欢呼 。 这家公司在三季报里展示了井喷般的季度业绩 ， 并在华尔街、音乐界和媒体界引起了轩然大波：其营收为29亿美元 ， 较去年同期增长27%；广告销售额大涨75% ， 达到近3.75亿美元；活跃听众比去年同期增长了近20% ， 超过3.8亿；付费用户也出现了同比增长 ， 目前已超过1.7亿 。 尽管在2021年的大部分时间里都处于停滞状态 ， 但Spotify的股价在财报公布后迎来了连续数日的上涨 ， 其市值自今年夏天以来首次突破了500亿美元 。
10年前 ， 艾克在不太情愿的情况下穿上西装、系上领带 ， 然后登上了福布斯U30杂志的封面 。 在2012年1月的时候 ， Spotify还只有500名员工 ， 其销售额为3亿美元 ， 估值为20亿美元 ， 而当时该公司在美国的服务才仅仅推出了6个月 。 如今 ， Spotify在184个国家拥有7,400名员工 ， 年销售额接近百亿美元 。 2018年 ， 公司上市 ， 艾克的身家从2012年的3亿美元变成了现在的44亿美元 。
Napster联合创始人肖恩·帕克（Sean Parker）表示：“Spotify将数亿人从盗版用户转变成了付费用户 。 ”在成为Facebook首任总裁和Spotify的投资者之前 ， 帕克曾被视为音乐行业的“黑胡子海盗” 。 “毫不夸张地说 ， 艾克拯救了音乐产业 。 ”
唱片公司也在这个过程中大赚了一笔 。 当Spotify在2011年进入美国时 ， 流媒体业务的规模还仅为6亿美元 ， 占唱片业全球年营收的4% 。 到了2020年 ， 流媒体服务已经创造了134亿美元的销售额 ， 占整个行业营收的62% 。 去年 ， Spotify向版权持有人支付了50亿美元 ， 大部分是大型唱片公司 ， 而这其中估计有5亿美元被转给了唱片艺术家 。 “说实话 ， 我那时完全没想到Spotify在文化和金融方面的影响会如此之大 。 ”艾克表示 。

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丹尼尔·艾克（Daniel Ek）
如今 ， 他想把生意做得更大 ， 并让Spotify征服全世界的耳朵 。 “每个人都低估了音频 ， 这应该是一个数千亿美元的产业 ， 而我们将在音频界取得胜利 。 ”