虽然亚马逊中国已经辟谣 ， 但Kindle退出中国的消息还是传得沸沸扬扬 。 曾经风光无限的Kindle和亚马逊这个美国超级巨头 ， 似乎只有在发生类似事件时 ， 才能再次进入中国大众的视野了 。

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网络上层出不穷的Kindle梗
Kindle多种机型在大陆出现大面积缺货 ， 即使真的只是因为“芯片产能不足” ， 也无法掩盖它在中国的落寞处境——亚马逊近年来中国电商业务在持续调整、裁撤 ， 团队在“优化” ， 以及Kindle已经沦落为“盖泡面神器” 。
“为什么只有中国人不爱读书”之类的声音也再次甚嚣尘上 ， 在部分网友哀叹以后还能到哪去找破解版电子书之余 ， 还有很多人痛心疾首 ，“Kindle为什么只有在这里活不下去” ， “我们这里果然就是文化荒漠”……
或许国人的整体文化消费还远远达不到令人满意的程度 ， 但这与Kindle是否退出中国 ， 恐怕没有直接的因果关系 。
恰恰相反 ， Kindle在中国出版物电子书与电子阅读器市场上从来都是一家独大 ， 一直占据着最高份额 。
可是Kindle自身软硬件问题多多不说 ， 与用户基数更大、使用场景更多的下沉数字阅读市场相比 ， 市场空间极为有限 ， 以Kindle硬件为基础的出版物电子书业务与生态 ， 在中国又无法复制欧美硬件让利、知识服务盈利的商业模式 ， 这才是Kindle在中国整体表现不尽如人意的原因 。
抛开情怀成分 ， Kindle退出中国大陆市场 ， 可能只是早晚的事 。
Kindle真的不好用 ， 如果它还能算得上有用的话
去年闲鱼评选出的2021年年度十大无用商品中 ， “一种比较昂贵的泡面周边”高居扫雷榜第三 ， 只有空气炸锅和跑步机比它更不受用户待见 。

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“一种比较昂贵的泡面周边” 高居扫雷榜第三
部分Kindle的拥护者在感慨世风日下之余 ， 可能在有意无意间忽视了这样一个事实：
【Kindle黯然退场，是因为中国人不读书、爱盗版吗？】Kindle真的不好用 ， 如果说它还能算得上有用的话 。
人手一部、功能多样的智能手机同样可以作为阅读终端 。 亚马逊在研发Kindle之初 ， 就曾考虑如何面对智能手机的挑战 。
续航时间曾经是Kindle的一大特色 ， 但这点优势在今天可以说已经荡然无存 。 作为这个时代“人体器官的延伸” ， 没有人可以容许手机没电哪怕片刻 。
所以在硬件方面 ， Kindle的唯一优势就是号称模拟真实纸张上显示效果、长时间看书眼睛不累、更适合户外环境的墨水屏 。
但对于已经选择了电子屏幕阅读的人群来说 ， 眼睛不累显然不是一个广泛的强需求 。 适合户外阅读的场景也本就不多 ， 可代替选项却非常多 ， 如果读者希望在旅途或咖啡馆中深度、认真阅读一本书 ， 为何不直接带着那本书呢？
如今的平板电脑 ， 尤其是智能移动设备 ， 价格已经下探到千元区间 ， 除阅读外 ， 又能够提供社交、拍照、视频等其他刚需功能 ， 功能单一的Kindle劣势明显 。
贝索斯并非没有思考过这个问题 ， 在他看来 ， 智能手机主要会被应用于碎片化的阅读 ， 而能够提供给读者的沉浸式长时间深度阅读服务 ， 才应是Kindle的主打特色 。 “模拟真实纸张显示效果” “眼睛不累” ， 包括“不被干扰的专心阅读体验” ， 都是沉浸式深度阅读体验的组成部分 。 但这个Kindle的核心定位——手机没有的、独一无二的拟真与深度阅读体验 ， 实际上是它根本无法提供的 。