文章图片
图1/5
图/邮局咖啡官方微信公众号
撰文/赵雨潼编辑/董雨晴
本就热闹的咖啡赛道再添一名新玩家 。
2月16日 ， 一则“全国第一家邮局咖啡店正式营业”的消息登上微博热搜 。 配图中的门店宽敞明亮 ， 目之所及是一片浓郁的墨绿色 ， 招牌右侧写着“POST COFFEE 邮局咖啡” ， 左侧则是与装潢风格紧密相连的四个大字——“中国邮政” 。
对普通用户来说 ， 生活中从此多了一个休闲娱乐的打卡地标 。 在等一杯咖啡的间隙 ， 与门口挂着邮差包的自行车合影、流连于旁边展示文创商品的货架、回忆从前慢却寄托了沉甸甸念想的时光......都算是不错的选择 。
然而 ， 从行业的角度看 ， 近几年中 ， 不止是中国邮政这位“老大哥” ， 越来越多的跨界玩家开始走进咖啡市场 ， 它们或许各怀心思 ， 但一举一动都可能给行业带来新的变量 。
邮政入局咖啡赛道
在微博、小红书等社交平台上 ， 不少用户分享了自己打卡首家邮局咖啡的体验 ， 其中 ， “辨识度高”“有邮政特色”“复古”成为频频被提及的关键词 。
的确 ， 无论是门店陈设还是商品售卖 ， “邮局咖啡”都抓住了问题的核心 ， 堪称名副其实：slogan是“喝一杯邮局咖啡 ， 写一封信给爱的人” ， 门店的主色调采用与邮局一脉相承的墨绿色 ， 吧台上摆放着小巧的邮递员手办 ， 老式拨号电话装点了角落 ， 从杯子、杯套到打包纸盒均沿用了相关标识 ， 细节之处无一不在强调“邮局”本色 。


文章图片
图2/5
图/邮局咖啡官方微信公众号
早在开业两天前 ， 厦门邮政微信公众号就发布了一条预告推送 ， 对邮局咖啡的诞生背景进行了详细的介绍 。 文中写道 ， 邮局咖啡将原有的国贸邮政支局进行全新改造升级 ， 在保留邮政普遍服务的基础上叠加了咖啡饮品和邮政文化创意服务 。 自此 ， 邮局不再是单纯的邮政服务场所 ， 而是进化为满足社交需求、品尝优质咖啡、体验邮政文化的全新场景 。
点开“邮局咖啡”微信小程序 ， 商品栏共分为邮政特调、咖啡、茶饮、甜点和周边五个大类 ， 既有美式、拿铁、卡布奇诺等基础款咖啡 ， 也推出了“111号”和“好事‘花’生”两种特调 ， 茶饮则以蜜桃乌龙茶、桂圆红枣茶等为代表 ， 主打养颜和养生 ， 辅以几款千层蛋糕甜点 ， 价格从22元至38元不等 。 至于周边 ， 主要为添加邮局元素的圆珠笔、笔记本、杯子和帆布袋等 。


文章图片
图3/5

一位于2月17日到店消费的用户感慨 ， 邮局咖啡“异常火爆” ， “可能是因为刚开业 ， 工作日午后还要等待超过一小时 ， 不提前下单的话时间成本太高了” 。 尽管如此 ， 前来打卡的用户依然络绎不绝 ， 在其官方微博评论区 ， “什么时候开到我家”的呼唤此起彼伏 。
【邮局、药店、加油站，都在卖咖啡】事实上 ， 前述预告推送中透露 ， 2022年 ， 邮局咖啡将与中域咖烨携手陆续在北京、上海、广州、深圳等一二线城市开设多家特色邮局咖啡店 ， 但目前该条消息已被删除 。
《财经天下》周刊发现 ， 目前 ， 邮局咖啡在抖音、微博、小红书和微信公众号开设了账号 ， “中域咖烨”始终出现在相关宣传文案中 。 企查查App显示 ， 其关联公司上海中域咖烨管理咨询有限公司于去年9月和10月先后申请注册了“邮局咖啡”“COFFEE POSTE”“POSTE COFFEE”等商标 。 除此之外 ， 中域咖烨似乎并无咖啡领域的公开从业履历 。