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本文是罗振宇读凯文·凯利新书《必然》的第六篇笔记 。
 
有一天，我的同事跟我说，我突然明白咱们罗辑思维书店现阶段存在的价值了 。我们干的是一个“人肉过滤”的活儿 。
 
凯文·凯利新作《必然》第七章的标题，就是“过滤” 。
 
2014年中国图书出版的品种超过44万种，这还没算报纸杂志 。而我们是个一周只卖一本书，一年卖几十本书的小书店 。我们凭什么活着？
 
当今媒体的丰富繁荣早已经超出了人类消费的极限 。可供投资的机会，可供参加的课程，可供学习的东西，可供娱乐的方式，这些选项的数量已经膨胀到天文数字级别 。
 
凯文·凯利说，你所需要的接口只是一块屏幕，或者是一个云端路径 。
 
在人们有限的一生中，没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍 。
 
生命如此短暂，我们需要某些人或者东西来做出选择，或者在我们耳边悄悄地告诉我们该如何选择 。
 
（罗胖插嘴：罗辑思维就是干这事儿哒 。）
 
其实，就算是当下，面对复杂的世界，我们也需要对各种信息进行过滤 。传统上我们用以下8种方法过滤, 而且至今依旧发挥着作用 。
 

• 我们通过“守门人”来过滤信息 。
   
• 我们通过媒介来过滤信息 。
   
• 我们通过管理者过滤信息 。
   
• 我们通过品牌过滤 。
   
• 我们通过政府过滤 。
   
• 我们通过我们的文化环境过滤 。
   
• 我们通过我们的朋友过滤 。
   
• 我们通过自身来过滤 。
   

在面对如今信息过度丰富的状况时，上面这些方法并未失效 。但在处理未来急剧增长的各种选择时，我们就要发明出更多类型的过滤方法了 。
 
设想一下，未来我们将生活在这样一个世界：那些精心制作的每一部伟大的电影、伟大的书籍、伟大的歌曲，都像是“免费”的，触手可及 。你唯一面临的选择就是品尝这精华中的精华 。人类生存必须依靠一个强大的过滤系统 。
 
过滤系统把废话、垃圾和让你感到不爽的东西统统清除掉，把那些广受好评却对你个人没有任何意义的发明统统抛开，好让你只去关注那些能真正令你兴奋的事情 。
 
凯文·凯利分析：
 
一个理想过滤器应该有以下三个特征：
 

1. 巧妙的算法会对每个人的大量行为记录进行汇总分析，以便及时预测某个人的行为 。
    
2. 通过过滤器，我能知道我的朋友喜欢什么，而那又是我现在还不了解的 。
    
3. 过滤器会向我建议某些我现在不喜欢但想尝试着喜欢的东西 。
    

后两个特征尤其重要，否则你会卷入一个以自我为中心的漩涡，而对漩涡之外的东西一无所知 。
 
当今世界上两个著名的公司其实就是超级过滤器：
 
· 亚马逊：使用过滤器来优化销售，以便实现销售额最大化，它过滤的内容不光是推荐的商品, 甚至包括你在网页上看见的素材 。
 
· 谷歌：它会对你看到的搜索结果进行各种复杂的判断 。
 
凯文·凯利预言：
 

1. 过滤系统将会延伸到媒体以外的其他去中心化的系统中，比如优步和 Airbnb，会成为新的过滤器 。
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