“双11在东南亚反响热烈， 这既验证了当地的电商潜力， 也说明我们正逐渐摆脱中国阴影的笼罩 。 ”东南亚电商媒体ecommerceiq.asia如是评论 。 五年前， 双11来到这片电商渗透率极低（到现在也只有1%）的土地， 但当地业者想要的似乎不仅仅是复制粘贴 。 如今， 它已受到越来越多关注， 并见证了东南亚电商的成长与野心 。
【双11出海记之东南亚:走出中国的影子】一次“抄袭”的杰作
“那是2012年， 阿里巴巴已经试验了几年， 效果非常好， 非常成功， 我们想复制一个 。 “
提到在东南亚第一次引入双十一大促， Leon John Hermann依然十分激动 。 Leon是全球知名孵化器Rocket Internet（以下简称RI）旗下投资机构Global Funding Capital（以下简称GFC）的投资人， 曾参与东南亚电商Lazada和Zalora的运营 。
Rocket Internet在孵化初创企业方面常被戏称“抄袭大王”， 擅长本土化 。 四年前成立的Lazada对标亚马逊， 如今已成长为当地最大的电商平台， 覆盖六国， 今年4月被阿里巴巴以10亿美元买下控股权 。
“我们没有单身节这样的文化背景， 单从电商营销的角度来看待11.11（本文沿袭被访对象的习惯， 称双11为11.11， 即eleven-eleven， 双12同理） 。 当时Lazada刚刚成立不到一年， 正在寻找合适的市场机会， 我们觉得这样的大促节点里商品价格低， 是非常好的公关机会 。 所以我们对它进行了些许改良， 创立了自己的11.11， 也就是12.12， 我们称作Online Revolution（网购革命） 。 ”
“12.12在东南亚的演变过程就像中国的11.11一样， 一开始只是阿里巴巴， 然后是整个电商生态 。 现在在东南亚， 所有初创企业都在这一天举行促销活动， 曝光度和流量一年比一年高， 越来越多的人参与其中 。 ”Leon告诉亿邦动力网 。

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据悉， 去年双12中， Lazada泰国站订单量同比增长30%， 12月12日至14日的GMV超过4000万美元；师出同门的Zalora紧跟步伐， 在印尼的销售额比平时增加30倍 。
本土化购物节诞生的同时， 字面意义上的双11也得以保留 。 如今， Online Revolution已从设立之初的12月12日一天， 拉长为从11.11到12.12的整月 。 2013年的双11当天上午11点， Zalora推出了一个持续111分钟的11%折扣优惠闪购活动， 一切数字都响应“11”这个代表光棍的符号 。 另外， 亿邦动力网在Zalora网站促销页面上还发现了关于光棍节（Single’s Day）起源的介绍， 从南京校园对光棍的调侃讲到后来的网购节 。
“对于我们来说， 11.11是12.12的前奏， 到12.12的折扣力度会更大 。 ”Leon强调 。
平台的拉锯战
新加坡某闪购网站创始人告诉亿邦动力网， 消费者对本地双11的热情度很高， 而主要推动力来自电商平台 。
在东南亚国家中， 新加坡的双11氛围相对比较强烈， 甚至超过双12 。 根据一项由理财网站SingSaver和第三方购物网站ShopBack对2000名（21至60岁）新加坡人进行的调查， 61％新加坡人知道“双11”这个节日， 而在这一群体中， 有78％计划当天网购， 即约47％国人计划在双11当天上网购物 。
在今年新加坡双11的主战场上， Lazada、Qoo10和shopee正面对垒 。 三家都是平台模式， Qoo10是韩国电商Gmarket与eBay在新加坡合作的产物， 号称当地最大电商平台；Shopee背靠东南亚互联网巨头Garena， 虽然去年6月才上线， 但公开数字显示， 其年化GMV已经超过13亿美元， 平台上聚集了140万卖家 。

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自左至右分别为Lazada、Qoo10、Shopee的双11促销页面