新车到手即贬值？如何规避信息不对称的风险 _信息快讯

难道汽车比日用品还不值钱？
本文摘编自《微观经济学》作者：达龙·阿西莫格鲁、戴维·莱布森、约翰·A·李斯特， 36氪经授权发布。
终于攒够了钱，再好不容易摇上了号，终于等到可以去车行提车的时候了。但你知道吗，从你在销售经理的注视下，满怀欣喜欢喜地把新车开出停车场的那一刻起，你的车就已经贬值了。根据一个美国顾客网站的调查，当车主还在签署购车协议的时候，新车就瞬间贬值了10% 。两年后，一辆原本30万元的车，价格就会直接蒸发到20万左右。
那么为什么会出现这样的情况？难道汽车比日用品还不值钱？

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事实上这涉及到一个重要的经济概念——信息不对称。所谓信息不对称，是指一方拥有优于另一方的信息。在我们普遍的思维里，买家和顾客对商品和服务掌握的信息应该都差不多。而实际上还有更多的情况中，其中一方其实掌握了绝对的信息优势。例如，二手车销售员比顾客更了解自己的汽车，你比保险公司更了解自己的健康，投资银行比监管机构更了解自己的财务风险。无论是个人还是组织来说，这种信息不对称都大大影响了我们的经济收益。为了应对信息不对称的负面影响，本文将重点拆解信息不对称背后的经济学原理，教你如何认识与规避信息不对称带来的风险。
什么是信息不对称？在信息不对称的市场中，可供买卖双方使用的信息是不同的。当交易中的一方观察到另一方没有观察到的商品或服务的某些特征时，就存在隐藏特征。当一方采取了与另一方相关但未被另一方观察到的行动时，就发生了隐藏行为。稍微回想一下，你就会发现生活中的很动有一个特征，那就是交易的一方掌握着与另一方不同的信息，而这些信息恰恰又是另一方所关心的。我们把买卖双方这种信息上的差异称为信息不对称。我们也可以说，掌握交易对手未掌握的信息的一方拥有私有信息。

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有两种类型的信息不对称：第一种是隐藏特征，即交易中的一方观察到另一方没有观察到的商品或服务的某些特征；第二种是隐藏行为，即交易中的一方采取了与另一方相关但未被另一方观察到的行动。例如，二手车上的锈斑就是一种隐藏特征—尽管汽车销售员非常清楚它们的存在，但潜在客户可能并不知道。你可能会想到更多隐藏行为的例子，例如，员工或许会试图对老板隐瞒他们中午休息了10分钟的事实。
这两种类型的信息不对称都会对市场产生深远的影响—从社会的角度来看，这种影响是相当负面的。从理论上来说，如果信息差距足够大，那么即使所有人都能从交易中获益，市场可能完全关闭。有趣的是，遭受这种市场失灵的人不仅包括那些在信息上处于劣势的人，还包括那些掌握额外信息的人。鉴于信息不对称会破坏信息交换的巨大收益，许多机构试图减轻信息不对称的影响也就不足为奇了。
隐藏特征：二手车市场中的逆向选择首先来看第一种信息不对称的情况——“隐藏特征” 。假设你决定买一辆二手车，你可能通过上网搜索或浏览当地4S店的广告，在预期的价格范围内找到一些看起来不错的车，包括一辆福特福星和一辆丰田普锐斯。但你最终看中了一辆道奇智能汽车，标价为 5000 美元。然而，当你考虑买这辆车时，你的脑海中产生了一些疑问：为什么这么漂亮的车只卖 5000 美元？难道卖方知道这辆车会出故障？还是它已经有问题了？它看起来这么干净，是因为刚从池塘里捞上来吗？你无法回答这些问题，只有车主才知道车的问题有多严重，所以你有理由担心自己会买到一款低劣产品—一个次品。

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