正是这些被吐槽、被嘲讽的中年人 ， 成为中国最庞大的消费群体 。他们的角色发生了转变 ， 但依然做着独特的贡献 。


以这些人为代表的14亿多人 ， 在消费侧贡献了巨大的能量 。一个重要表现是：中国正在超越美国 ， 成为全球最大的消费国 。


2018年 ， 中国消费品零售总额是38.1万亿元人民币 ， 同比增长9% ， 相当于5.76万亿美元 。而美国同期的消费品零售总额是6.04万亿美元 ， 非常接近 。


而2019年上半年 ， 中国的消费品零售总额已经超过美国 ， 成为“全球第一” 。


这反映和验证的是 ， 中国有巨大的消费市场和消费能力 ， 更重要的是 ， 潜力还未被完全挖掘出来 。


如果说第二次人口红利分为两个阶段 ， 那么前半段也许是“粗放型消费” ， 就是人多、“买买买” ， 后半段则是“精细型消费” ， 从追求功能到追求体验和个性 ， 这是品质企业的福音 。


我们会有新流量、新渠道、新产品、新品牌 ， 这些都会带来新机会 。


14亿多人还有什么绝对不能被忽略的能量？


另一个重要表现是：20世纪90年代初至21世纪初互联网崛起 。


互联网的发展严重依赖以人口规模为基础的“网络效应” 。越有价值 ， 用的人越多；用的人越多 ， 越有价值 。


进入21世纪 ， 互联网大潮成为时代主流 ， 但是真正放眼世界 ， 似乎只有中美两国在真正意义上抓住了最大的互联网发展机遇 。


为什么？


美国有大约3.3亿人口 ， 这是他们发展互联网的用户基数 ， 接着依靠互联网的连接和效率 ， 打破国与国的界限和藩篱 ， 最终可以服务整个“英语世界” 。像Facebook、谷歌等公司的产品 ， 在全世界拥有数十亿的用户 。


而中国依靠14亿多人口 ， 也形成了巨大的网络效应 ， 在互联网和移动互联网时代抢到一张船票 ， 航行远方 。


那其他国家怎么办？靠自己 。只能看自己有多少人口了 。比如日本 ， 只有1.2亿人口；比如德国 ， 只有8000万人口……它们的互联网就相对很不发达 。


而在中国 ， 微信的月活跃用户早已超过12亿 。12亿 ， 比美国、日本、德国的人口总和还要多一倍 。


消费侧的人口红利 ， 让那些心怀梦想的年轻人从默默无闻变得家喻户晓 ， 马云和马化腾是这个时代的代表 。阿里巴巴、腾讯 ， 在今天全球市值最高的10家公司中占据两席 。


前面提到的 ， 是两次人口红利分别带给我们的机遇 。有的人抓住了 ， 有的人错过了 ， 那么 ， 未来呢？


有人说 ， 现在人口问题已经足够令人担忧了 ， 哪里还有机遇？其实 ， 当我们对上一代人致敬和感叹时 ， 难免悲伤甚至悲观 ， 但是当我们把目光投向下一代时 ， 会惊喜地发现 ， 现在的年轻人值得期待 ， 会让我们对未来充满信心 。

文章插图



因为我们依然有人口红利 ， 第三次人口红利—高素质人口红利 ， 我们依然有机会抓住新的历史机遇 。

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