2021年的智能教育硬件赛道可谓硝烟四起 。
多家K12教育企业接连在该赛道崭露头角 ， 互联网巨头加紧布局 ， 传统硬件厂商奋起 。
产品紧锣密鼓面市 。 猿辅导推出智能硬件产品小猿智能练习本 ， 网易有道发布英语听说神器“有道听力宝” ， 大力教育推出平板配件“大力智慧眼” ， 联想发布智慧学习平台及护眼台灯、智能AI词典笔等 ， 读书郎教育再次在港交所递交招股书……近两个月以来 ， 这一赛道的动态消息密集发布 。
“双减”之下 ， 教育行业格局发生巨变 ， K12学科培训业务退潮 ， 在线教育企业整体转向 ， 智能硬件成为一众教育企业瞄准的转型重点 。
根据艾瑞咨询发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算 ， 2020年智能教育硬件市场规模为343亿元 ， 2024年这个数字有望接近1000亿元 。
转型教育智能硬件能否挽救K12教育企业？互联网巨头及传统硬件厂商将如何围追堵截？家长对各硬件品类是否买单？一场新的争夺战一触即发 。

文章图片

近日 ， 多家教育企业陆续推出智能教育硬件产品 。 图/IC photo
入局硬件或为K12教育公司转型最优选
“事实上 ， 一些公司很早就在布局教育硬件了 。 ”百家云总裁马义告诉新京报采访人员 。 整个智能硬件行业的成熟 ， 以及大众对AI的认知普及是教育智能硬件兴起的重要前提 ， “万物智联”风潮逐步迁移至教育领域 ， 在2020年随疫情暴发而需求激增 。
基于不同的使用场景和需求 ， 不同品类的教育硬件层出不穷 。 从形态上区分 ， 教育硬件分为有屏和无屏两大类 。 有屏产品如教育电脑、教育平板、智能台灯等 ， 主要从屏幕上进行交互 。 另一类无屏产品涵盖品类更多 ， 例如打印机、音箱等等 。
其中 ， 曾以复读机、点读笔、电子辞典为代表产品的步步高、读书郎、优学派等堪称“伴随一代人童年”的传统品牌仍以强大的销售额活跃在市场中 ， 并悄悄加码技术投入及研发 ， 推出智能化教育硬件产品 ， 优学天下和读书郎已分别在创业板和港股启动IPO 。
网易有道、科大讯飞等也是较早进入硬件领域的选手 ， 其凭借技术优势及各自擅长的产品率先在市场上立稳脚跟 。
竞争在悄悄升级 。 2020年10月 ， 字节跳动重磅推出首款教育硬件产品——大力智能作业灯 ， 通过拍照搜题和学伴等功能切入市场 ， 一时间赚足了注意力 。
随后 ， 一众互联网公司迅速跟上 。 腾讯推出“AILA智能作业灯”和基于Linux系统深度定制的智能教育电脑；百度发布智能学习平板；华为推出学习平板；阿里推出天猫智慧屏产品等 。
与此同时 ， 各类智能教育硬件需求激增 。 据多鲸统计 ， 上市不到一年的大力智能作业灯去年出货量30万台 ， 预计2021年出货量将达200万台；数据显示 ， 有道词典笔今年双十一期间全渠道销售额同比增长57.5% ， 网易有道词典笔3代标准版在京东自营官方旗舰店上的评价已超50万条 。
教育硬件智能化已是必然趋势 ， “双减”之前各大机构已有布局 。 而“双减”政策的落地无疑加速了这一决策 。 教育信息化行业创业者乔越（化名）告诉新京报采访人员 ， 迫于现状和资方压力 ， K12教育公司需要尽快找到一个业务方向进行转型 。
猿辅导、学而思、豆神教育、学大教育……教育硬件市场涌入大批新玩家 。 多鲸资本教育研究院在报告中指出 ， 对于部分教育公司来说 ， 硬件类产品是缓解获客成本压力、增加用户留存率和新收入来源的载体 。