“最重要的衡量标准 ， 还是剧做得好不好看 。 ”周阳感叹 。
成本难降低 ， 会员收入提不上去 ， 开源的业务不好探索 ， 都阻碍着爱奇艺的盈利 。
根本原因是什么？
在爱奇艺式的困局里 ， 不论是老业务会员收入 ， 还是出海、打造剧场、提升会员单价 ， 都要以过硬的内容质量为基础 。
雷鸣说 ， 迷雾剧场去年连着爆了两部剧 ， 但今年口碑降低 ， 一定程度可以看出 ， 国内影视工业体系还不完善 ， 平台对于剧集项目本身的理解也有偏差 。
一位曾与多家视频平台接触过的行业人士提过这样一个场景 ， 奈飞的制作团队 ， 看完创作者给到的第一集剧本 ， 可以直接出钱让他们成立工作室创作 ， 并不干涉内容 。
2012年 ， 奈飞就开始尝试自制内容 ， 拍摄了第一部原创电视剧《莉莉海默》 。 2013年 ， 斥资1亿美元打造出《纸牌屋》 ， 引发全球轰动 。 今年出品的《鱿鱼游戏》更是将爆款的价值发挥到最大 ， 拉动市值首次超过3000亿美元 ， 第三季度新增会员达438万 。

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来源 / 《鱿鱼游戏》
奈飞没有广告 ， 之所以能有底气去广告 ， 在于它的运营能做到 ， 利用爆款内容吸引用户 ， 再加以投资和吸纳优质团队 ， 循环生产爆款 。
“国内用户仍有增长空间 ， 不过在于爆款 。 ”雷鸣表示 ， 在他看来 ， 视频平台想挣钱就要增加爆款率 ， “数量只要从10%增加到15% ， 营收就会好很多 。 ”
有太多因素导致当下的视频平台缺乏爆款 ， 不少业内人士认为 ， 归根结底 ， 还是国内影视工业化水平跟不上 。 周阳对深燃说 ， 现在的行业状况是 ， 在整个产业链条上 ， 平台在苦恼投入大量资金回不了本 ， 影视制作团队在苦恼赚不到钱 ， 观众也很苦恼花了钱看不到好内容 ， 已经形成了某种困局 。
比如在生产端 ， 爆款率实际上可以通过平台内部流程、思维的优化 ， 或者制片人的专业性来提升 。 一位业内人士提到 ， 平台的制片人很多并不是真正的一线磨练出来的工作者 ， 在与创作者沟通上矛盾比较大 ， 这是视频平台内部非常普遍的现象 。
有接触过爱奇艺项目制作人的行业人士表示 ， 爱奇艺目前做的自制剧相较之前有起色 ， 有一批平台自己的制片人 ， 已经成长起来 。
但差距依然存在 。 影视作品并非是紧靠一己之力就能完成的产品 ， 除了编剧、导演、制片人 ， 还有摄影、灯光、美术等大量工种人才 ， 周阳就提到 ， “优质团队的主创基本上是比较固定的 。 ”国内只有正午阳光团队能做到有稳固的优质主创团队 ， 其他团队很难做到 。 而平台自身的问题 ， 再加上项目团队内部的管理结构 ， 从业人员专业素养有差距 ， 导致作品质量良莠不齐 ， 爆款的概率也不会高 。
爱奇艺已经开始尝试推动行业工业化 。 在5月的爱奇艺世界·大会上 ， 龚宇就提出要“行业规则重构+智能制作” ， 为此 ， 还推出了三个辅助制片的操作系统 。 在Q3财报里 ， 龚宇再次提及要“升级智能制作能力 ， 推动长视频领域的影视工业化进程 。 ”
目的当然是好的 ， 但也有不少从业者表示了疑虑 ， 这不是一两天的问题 ， 推行起来并不容易 。 “很多人没去过剧组 ， 不知道有些剧组的综合素质是多么需要提升 。 从业者的文化水平参差不齐 ， 这些系统对一部分人来说 ， 用起来有难度” ， 一位制片人对深燃感慨 ， 行业变革没那么容易 。
IP打造 ， 会是爱奇艺的新出路吗？