在外界认为 ， 爱奇艺要学习奈飞以“内容为王”时 ， 其在线下布局和IP研发 ， 又与迪尼斯的路数相似 。 奈飞路子难走 ， 爱奇艺试图从IP开发上找生命线 。
在2018年 ， 爱奇艺就提出“一鱼多吃”模式 ， 即将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化 ， 再通过广告、用户付费、出版、发行、游戏和衍生品等矩阵 ， 形成一套文娱产业的商业变现模式 。
今年 ， “一鱼多吃”模式仍是重点 。 在10月的爱奇艺悦享会上 ， 爱奇艺就宣布 ， 正在构建迷雾宇宙 ， 涉及领域包括艺术展、舞台剧、剧本杀、有声书等 。 最直接的例子是 ， 迷雾剧场最新一季的作品《八角亭谜雾》《淘金》《谁是凶手》等 ， 与剧本杀发行公司开发了同名剧本 。
实际上 ， 奈飞也打起了IP的主意 。 11月2日 ， 奈飞宣布上线游戏功能 ， 目前上架的5款游戏中 ， 《怪奇物语：1984》《怪奇物语 3：游戏》就是基于奈飞自制科幻惊悚美剧《怪奇物语》的IP延伸 。 据媒体报道 ， 奈飞亚太区内容副总裁金敏英提到 ， 奈飞接下来可能会制作一款《鱿鱼游戏》电子游戏 。
“长视频内容本身就是长期投资 ， IP经营又让这条生意线迈得更长 。 ”周阳总结 。 奈飞也不再单独走影视剧集售卖路线 ， 也就意味着 ， IP开发附加值 ， 会是流媒体平台寻求营收增长的一条曲线 。
回到国内市场 ， “商业思路上没有任何问题 ， 但要看内容这关能不能过 。 ”周阳对国内视频平台内容IP开发能力 ， 还是有所担忧 。
一位业内人士表示 ， 仅从剧集的反馈来看 ， 迷雾剧场新一季作品《八角亭谜雾》就很值得拆解 。 作品请来文艺片电影导演王小帅 ， 用以提升品牌价值、内容质量 ， 但不论是豆瓣5.7分的口碑 ， 还是热播程度 ， 表现都不及预期 ， 后续的IP开发产品影响力 ， 随即会大打折扣 。

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来源 / 《八角亭谜雾》
IP开发并不容易 。 这一链路 ， 典型代表有爱奇艺自制的嘻哈潮流综艺《潮流合伙人》 ， 其衍生出了潮流品牌FOURTRY的开发 。 除此之外 ， 其他剧目IP开发均在初期 ， 并无出圈项目 。
“如果按照迪士尼的系统 ， 电影内容实际上是它的产品广告 。 ”周阳说 ， 电影、主题公园、衍生品、产品授权这一套系统项目开发周期能有五年之长 ， 这其中不管是人才、工业流程和技术、还是商业运营 ， 都是能否成功的关键 。 “爱奇艺开发的难度 ， 在一定程度上受到国内工业水平的困扰 。 ”影视开发从业者林雨表示 ， 这不是一家平台能够改变的 。
况且 ， 爱奇艺在IP开发的起点上 ， 也很难保证质量稳定 。 “拿《八角亭谜雾》来说 ， 一部文艺向的作品大概率在商业上难以产生很高的价值 。 从爱奇艺目前释放出的片单来看 ， 如果连内容质量都没确定 ， 就去做那么多布局 ， 是没有太多作用的 。 ”林雨说 。
IP看起来潜力巨大 ， 开发起来困难重重 。
这不仅仅是爱奇艺面临的问题 。 一位影视公司从业者提到 ， 有投资人甚至对他表示 ， 不建议初创影视公司还投入长剧制作 ， 那只是在重复制作公司失败的前路 ， 更建议去做短剧项目的开发 ， 抱短视频平台的大腿 。
“目前国内视频平台都需要面对影视行业政策变动、内容制作效果达不到预期 ， 以及外界市场竞争带来不稳定的风险 。 ”一位投行人员直言 ， 不看好以爱奇艺为代表的国内流媒体赛道的增长 。
“或许国内长视频平台 ， 要经历一次全面的生存危机 ， 才能涅槃重生 。 ”周阳感慨 。