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文/谢中秀 编辑/邓双琳
来源/燃次元（ID:chaintruth）
11月7日 ， 北京下了大雪 ， 出行需要穿羽绒服 ， 但王晓刚刚才收到两个月前买的薄外套 ， 这让她有些哭笑不得 。 发货速度追不上降温速度 ， 是今年不少“网购人”的共同感受 。
双11期间 ， 燃财经打开淘宝、拼多多、抖音商城、快手小店、京东等多个电商平台发现 ， 上面均有不少预售商品 。 其中女装频道是“重灾区” ， 快手小店和淘宝的预售情况最为严重 ， 随手划过两三页 ， 落入眼底的12件商品里大概有9件、10件都是预售；拼多多次之 ， 每10件商品中约有5件是预售；抖音商城则偶尔可见一两件预售商品 。


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图 / 拼多多商品页面来源 / 燃财经截图
燃财经在微博、小红书等多个社交平台 ， 都看到网友们对于电商预售的不满 。 比如有小红书用户就表示：“一个月前买的打底衫至今未发货 ， 最近想买一件毛衣御寒 ， 结果还是预售 ， 发货期都排到了12月 。 ”甚至有用户直言：“难道现在电商卖现货是犯法吗？动不动就是预售15-25个工作日 。 ”
“也许是疫情影响很大吧 。 印象中从去年开始 ， 电商预售的产品就越来越多了 。 ”资深“网购人”沈清回忆道 ，“记忆中预售的重灾区是衣服 ， 尤其是秋冬装 ， 动不动就是半个月一个月才发货 。 同时 ， 个人设计品牌预售的情况也比较常见 。 ”
预售作为双11的玩法之一 ， 可能是当下电商平台预售商品颇多的一个原因 。 但从去年开始刮起来的这股预售风 ， 跟市场环境变化和供应链短缺也不无关系 。
多位商家告诉燃财经 ， 选择预售的原因 ， 可能有多种情况 ， 比如战略选择 ， 先以少量货试探市场 ， 或者为避免库存压力不囤货；再比如客观因素限制 ， 限电影响工厂产能、原材料短缺无法保障生产等等 。
“市场就是这样 ， 新款不会备那么多货 。 ”业内人士杨洋告诉燃财经 ， “同时疫情对大家也有影响 ， 在战略上更审慎了一些 ， 所以选择了先拿到单再制作的方式 。 ”
但这似乎正在造就恶性循环 ， 因为消费者正在被推着“逃离”预售店铺 。 “一般下单三天了还不发货就会换别家购买 。 现在电商同质化那么严重 ， 并不是非那一家店不可 。 ”沈清已经重新回到了线下：“当场就能试 ， 试了就能买 。 质量不错 ， 价格还行 ， 我干嘛还去线上受那气？”
中国服装协会编著的《2020-2021中国服装行业发展报告》显示 ， 2020年 ， 受疫情影响 ， 一季度我国穿类商品网上零售额增速为-15.1% 。 此后虽逐步恢复 ， 但直到8月底 ， 才累计回正——2020年1-8月 ， 我国穿类商品网上零售额增速只有1.1% ， 远低于其他品类 。
业内人士说 ， 服装是最适合电商的品类之一 ， 也是电商平台之间竞争最剧烈的领域 ， 这两年 ， 随着抖音、快手、微信等平台开始发力电商 ， 服装商家的营销压力越来越大 ， “除了极少数服装品牌有相对固定的拥趸 ， 不担心销量外 ， 绝大部分服装产品都要靠价格优势取胜 ， 所以 ， 尽可能降低库存压力 ， 是必然的选择 。 ”
对于服装商家来说 ， 用预售的方式来减低营销风险 ， 只是治标不治本的办法 。 这位业内人士表示 ， 服装品类最好的发展路径 ， 还是品牌化 ， 拥有自己的忠实粉丝群体 ， 这才是根本 。